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插上新技术的翅膀 ——新媒体时代湖州传媒悄然转型 文I胡 霜 摘要：2014年2月23日，全国报刊广喊出或者文字回复“李师傅，加油”，晚 箱，帮助施家桥施老伯销售蜂蜜近1000 告工作总结表彰大会暨20l3年度“金推 报“一周一心愿”栏目就代表留言的用户 公斤，配合警方成功解救身陷传销组织 手”颁奖发布会在北京举行。湖州晚报 为李师傅捐出了“一元钱”。就是这样一 控制的湖北小伙等等，获得到网友点 3 个看似简单的活动却取得了前所未有的成 赞，树立了媒体的公信力。 官方微信平台“掌上湖州”，荣获20l 年度中国报刊广告“金推手奖”优秀品 功，一万多名网友积极参与其中，点赞留 牌新媒体奖。 言送祝福，共为李师傅募集爱心款一万多 打造“大厨房” “掌上湖州”是湖州晚报继推出网 元， “掌上湖卅【”还把网友的祝福做成爱 全媒体时代，信息发不是否及时， 络版——“苕溪网”之后，创新传统媒 心墙，向社会传递了满满的爱和无限正能 信息处理是否有效，这是在竞争中能否 体传播形态的新成果。2013年10月31日量。 “掌上湖州”对“最美保安” 的报 完胜的关键。2012年起，湖州“全媒体 正式上线以来，一直得到很多微友与读 道、策划的活动充分展示了湖州传统主流 中央厨房”脱颖而出，被专家称为是传 者支持，粉丝已突破4万。 媒体借助新媒体利用新技术在新闻舆论引 统媒体与新媒体融合中信息处理与传播 “掌上湖卅r的成功，是湖州市传 导、传递正能量上的独特魅力与作用。 方式的一次创新。当年，推出实验研究 统主流媒体顺应媒体格局深刻变化，积 适应“微时代”，建设“微平 的湖卅I广电传媒集团电视新闻中心成功 极运用新技术，不断创新传播形态的一 台”，已经成为传统主流媒体延伸、开 人选第二批浙江省重点创新团队(文化 个缩影。近年来，湖州市各级媒体在互 拓传播渠道的不二选择。 创新类)。 联网时代，利用新技术把办网的理念融 建设“微平台”不难，难的是做大 据“全媒体中央厨房”课题负责 入到办报、做电视，以自我突破、自我 “微平台”，如何发挥其作用。湖州晚 人、湖州广电集团总编辑秦敏介绍， 革新的积极姿态拥抱新媒体。 报总编辑吴建勋坦陈， “掌上湖州”秉 中央厨房的管理和运作方式，在注重 承内容为王、做大活动来提升平台影响 品牌、连锁经营的食品餐饮业已经盛 徽大“徽平台” 力，扩大新媒体作用。而对于“最美保 行多年。湖卅I广电正是借助“中央厨 一名轻生女子从7楼纵声跳下，5l岁安”李迎福事件的持续关注，是其做强 房”的理念，把电视、广播、平面、 的保安李迎福伸出双手接抱。女儿生命无 平台、扩大影响力的一次成功实践。通 网站不同媒介的采编作业有效地整合 恙，但李迎福颈椎、脊椎严重受伤…·· 过对新闻事件的追击、引发社会共鸣。 起来，资源共享，集中处理，衍生出 2013年11月，一条消息通过“掌上湖州”策划活动，扩大影响力，这是任何一个 不同形式的信息产品，再通过不同的 不经而走，湖州的街头巷尾，大家都在关 媒体的成长路径，新媒体也没有例外， 平台发布给受众。 20l 注着这位“最美保安”的安危。 只是手段和模式有所不同。 2年8月8日强台风“海葵” 在第一时间发布消息后后， “掌上 和“掌上湖州“一样茁壮成长的还 登陆浙江象山，湖州灾情明显。在这 湖州”一直保持着对此事的关注，推出一 有“湖州发布”政务微博群，该微博群 一次的灾害类新闻报道中， “中央厨 房”发挥了独特而强大的信息整合、 系列报道，呼吁网友转发微信，提高全社 总粉