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文化传媒精品的大众市场 与政府供给效率 张 宏 (中国传媒大学媒体管理学院。北京lO∞24) 【摘耍】 文化与传媒市场是文化创意产业的重要组成部分，其在国家整体经济发展战略中位置日盏 提高，文化传媒产品对大众的素质教育具有很好的正外部性。本文对我国的文化传媒市场进行了效率上的 分析。并提出了今后可行的文化传媒市场的发展战略思路。 【关鲁词】 文化传媒市场；文化传媒战咯；政府供给 【中豳分类号】Gll4 【文献标识码】A 【文章编号】l∞易3054(加a7)们Ⅲ∞9-∞ 为了提高国民的文化与艺术素质，近年来我 和提高国民素质的有效性、对文化传媒市场效率 国政府在文化和传媒领域进行了大量的财政投 的影响以及财政投入效率。因此有必要对文化演 入，带动制作了大量的文化传媒产品，同时一大 出与传媒市场中的供给和需求以及政府政策的效 批带有公共产品特征的媒介机构也应运而生，比 率进行详细的分析。 如央视的音乐、戏曲频道等。还有一些诸如电影 一、文化传媒市场的特征分析 频道类的娱乐频道也肩负着振兴中国电影艺术的 责任。这些在很大程度上刺激了我国文化传媒市 为了能够从本质上揭示中国的文化和传媒市 场的繁荣。但是，随着文化传媒的兴盛，也产生 场的本质，我们有必要对市场特征进行详细的分 了一些负面的问题。比如，近期我国政府对于公 析。众所周知，中国国民的文化和艺术素质参差 款追星的现象做出了明确的指示，要求地方政府 不齐，导致了人们对文化娱乐和媒介产品的需求 严禁此类行为就是一个很好的例子，这一致策的 口味不同。所以在中国不可能存在划一的文化和 出台对于文化传媒演出市场将会产生重大的影 媒介市场，中国的电视收视率报告背后的观众文 响。从抑制政府官员的腐败和维护文化传媒市场 化和年龄层次结构足够说明这一点。 的资源配置效率的角度讲，这个政策是非常必要 为了简化我们的分析，我们姑且把中国的文 的。从产品的排他性和竞争性的特征，以及对国 化传媒市场分为两种，一种是文化传媒的精品市 民素质教育的正外部性而畜，政府有责任提供并 场，也就是人们常说的所谓高端市场，而另一种 推广那些市场机制下无法提供的文化传媒类的公 则是大众市场。这样的市场分类方法是经济学常 共产品。鉴于目前的文化传媒市场发展的状况， 用的分析手段，并不影响我们对文化和传媒市场 我国文化传媒精品应当属于公共产品。但是，如 本质特征分析的准确性。 果从经济学效率的角度讲，我们有必要考虑文化 从图l可以看出，文化媒介的精品存在于高 传媒精品的表现形式(产品形态)和提供方式 端市场。在市场机制的引导下形成了均衡的价格 (传播方法)的效率问题。问题的关键在于政府 (PI)和均衡的数量(Q)，如图酗一般来讲， 的政策对于抑制公款消费、维护市场的正常秩序 耩品市场的价格褶对较高，这是因为糟品类的文 【收稿日期】加咖．1l 【作者筲介】张宏(19酌一)，男，天津市人，中国传媒大学媒体管理学院．经济学博士，剐教授． 一9一 北京社会科学2007年第4期 传媒产品，自然也就不会形成相应的市场均衡价 格和均衡数量，如图b。 我们可以把图a和图b整合为