提高舆论引导能力实现传媒科学发展.pdfVIP

l勰慧嘶 汪洋 Q‘ 传媒杂志社社长 提高舆论弓I导能力 契现侉煤料掌发展 删 十八大提出全面建成小康社会的战略目标， 局意识和责任意识，帮忙而不添乱。在报道中努力 在思想上，要加强社会主义核心价值体系建设，牢 做到对突发事件不做不恰当的渲染，减少对民众产 牢掌握意识形态工作领导权和主导权，坚持正确导 生恐慌心理的信息传播，以稳定人心。媒体要努力 向，提高引导能力，壮大主流思想舆论。笔者结合 提高舆论引导水平，以自己的客观报道改善舆论生 近段时间舆论场呈现的特点，就传媒界应如何贯彻 态，传播核心价值观，疏导社会情绪，引导社会热 落实科学发展观谈谈自己的思考。 点，凝聚社会共识，在交流激荡中提高舆论引导水 增强责任意识．大局意识。当前，我国进入了 平。这是责任媒体大局意识的体现，也是落实科学 改革发展攻坚期，社会转型的步伐在加快，由于社 发展观的具体体现。 会结构和利益格局发生变化。人们的思想观念和利 传播正能量，营造正面舆论场。媒体通过传 益诉求与以往相比，呈现明显的不同，因而社会矛 播信息来发挥自己的作用，体现自己的价值。突发 盾日益凸显，社会热点难点问题复杂纠结，突发事 事件是对媒体新闻敏感性、政治敏锐性的考验，也 件此起彼伏，对经济社会发展产生很多不利影响。 是对媒体综合素质的考验。密切关注突发事件的焦 目前。许多社会热点问题。如房价、就业、教育、 点、难点是媒体的本能，但如何关注、关注哪些内 医疗、食品安全、拆迁纠纷等，关系改革发展大 容，都对媒体提出较高的要求；一些信息即使是真 局，涉及群众切身利益，而且很多问题相互交织， 实的，也有可能产生负面的影响，对这些信息要做 如果处理不当，很容易引发不满和对立情绪，甚至 基本的判断和处理。如对汶川抗震救灾以及舟曲泥 造成一定的社会冲突。 石流等突发事件的报道，很多媒体对信息做了恰当 作为社会的守望者，媒体应以强烈的责任感， 的处理，产生了积极的效果。面对突发事件，媒体 树立责任意识、大局意识，主动出击， “见义勇 只有发布正面有效的信息，传播正能量，营造正面 为”，做主流媒体的中流砥柱。面对突发事件，媒 的舆论场，才能产生积极的效果。所以，科学发展 体的责任不仅是派记者奔赴一线，关键是需要有大 观的落实更需要正确的舆论场。 34 传媒：：MEDIA12／2012 Med传媒iaRe评论view ■l 每一个突发事件，对媒体来说都是一场考验。这种考验不仅仅 是说要在现场，更重要的是体现自己的担当，最大限度地为化解危 机出力。 做“安全阀”，求取“最大公约数”。每一个 偏激性意见一旦形成容易影响公众的情绪。此时，如果 突发事件，对媒体来说都是一场考验。这种考验不 进行有效的正面引导，舆论就有助于问题的解决；如果 仅仅是说要在现场．更重要的是体现自己的担当， 舆论得不到及时正确引导，就会妨碍问题的解决。 最大限度地为化解