文化产业推动发展转型地方媒体何以作为——焦作广电局的探索实践.pdfVIP

Madia 传曩近作I Operation ● 文化产业推动发展转型 ● 地方媒体何以作为? ——焦作广电局的探索实践 地方媒体如何在积极发挥舆论引导作用的同时。探索发展区域文化、繁荣区域文化的道路?如何用文化产业转 变发展方式，走出一条文化产业带动经济发展之路，} 口文摩明 对地市级新闻媒体来说，广告收入是其 业推动发展方式的转变。 进行爱国主义教育。高清数字影院、音画视 主要经济来源，但在中央和省级媒体及本地 建设广电塔文化产业基地是焦作广电 听馆、餐饮娱乐街、动漫电玩城目前正在工 纸媒、新媒体的竞争下，相当一部分地方广 局的首选项目。焦作广电塔位于焦作新区 程建设中，建成后将为当地群众的文化娱乐 告资源被瓜分殆尽、医疗等低端广告盛行。 的龙源湖肉，塔下半岛广场5000平方米，增加新的亮点。 一方面群众期盼优秀的文化内容，另 周边风光秀丽、环境优美，塔光水色构成 广电塔文化产业基地的建设不仅丰富了 一方面经济收入又是决定媒体生存发展的关 焦作美丽的一景，广电塔也因其253米的高当地群众的文化生活，用积极向上的文化氛 键。要创造出更好的文化内容需要资金支 度而成为焦作地标性建筑。但塔体自2001围陶冶市民的文化情操，同时为当地的广电 持、取得资金支持就得靠广告收入，取得广 年建成以来，仅仅启用了广播电视信号发 文化事业注入了新的活力，打破了传统的经 告收入就得延长广告时间、降低广告刊登门 射的功能，未能有效地发挥地标性建筑的 济模式，用全新的视角发展广电事业，开拓 槛；如果陷入这样的思维逻辑，文化产品生 作用。把广电塔半岛建设成为文化休闲步 文化市场。 产、再生产的产业链必定形成不能自拔的恶 行岛是2010年焦作广电局对自身资源的重 性循环。 新定位。 ’ 深化体制改革，既重视事业属性， 如果跳出这个圈子，用文化经济养文 文化休闲步行岛集文化休闲、餐饮娱 又推进产业转化 大媒体有大媒体的优势，小媒体有小媒 化，能否破解这种矛盾?既满足自身生存需 乐为一体，包括文化休闲广场、高清数字影 体的作用。基层新闻媒体距离群众最近，最 要，又为群众创造出更好文化形式?焦作广播 院、音画视听馆、餐饮娱乐街、动漫电玩 能感受到群众的呼吸、倾听到群众的心声， 电影电视局拥有全国为数不多的局台合一体 城、夜间真彩亮化六部分。文化休闲广场、 可以把地方文化项目发挥到极致。十七届六 制，围绕自身特点、利用地方媒体优势，经过 夜间真彩亮化已经建成，其中文化休闲广场 中全会提出大力发展公益f生文化事业，而提 不断摸索，逐渐形成一条文化项目带动经济发 面向广大市民，免费举办了各类文化活动， 供“家门口的服务”正是地方媒体的职责和 展、经济发展推动文化繁荣的新路子。 如“巍巍太行”摄影展、“山阳之夏”摄影 优势。 展、古筝、小提琴等器乐演奏、消夏休闲等 为此，焦作广播电影电视局推出农村数 项目带动经济，文化促进发展 活动，以后还将不定期地举行电影晚会、电 字电影项目，该项目每年为农民