广义大众传媒视野下对传媒企业上市的思考.pdfVIP

萎一 广义大众传媒视野下对传媒企业上市的思考 王瑾 1传媒经济背景 神话光环下悄然到来。 入21世纪后才进行了渐进式的改革。 1．2传媒再生产系统——媒介的平台 笔者认为这种改革正是顺应了广义大 1．1 宏观背景系统——广义大众传媒 化转向 众传媒时代进程，引入市场机制以更 时代的到来 广义大众传媒社会背景下的媒介 好地发挥媒体的平台化作用。 1．1．1 文本泛化。当代社会消费结构 的平台化命运是被注定了的，任何坚 在传统计划经济年代，媒体融资 中的消费品系列，是一整套消费品之 持自身精英优越性地位的反抗行为都 渠道主要是国家财政资金。随着国家 间存在的必然有序性关涉，其间起根 是徒劳。公众以关注或购买等支付时 文化企业体制政策的推进，目前省级 本支配性作用的东西就是由符号话语 间、精力、金钱的行为消费传媒业产品， 以上的新闻媒体大多已停止财政拨款， 制造出来的暗示性的结构性意义和符 接受或拒绝传媒产品所要表达的主张。 媒介融资渠道逐步由财政主导型向金 号价值，包括风格、威信、豪华和权 媒介运作变化的轨迹可以从功能的单 融主导型转变。近年来我国放宽有关 力地位等等。今天消费的重点不再是 一到多样，从传播者本位到受众本位， 传媒行业资本募集渠道的政策倾向尤 真实有用性，而是意义系统。广义语 从宣传本位到新闻本位中窥见，开始 为显著：2009年我国第一部文化产业 言学转向由此打开进程，承载着各种 从仅仅把新闻事业视为上层建筑意识 专项规划《文化产业振兴规划》出台， 社会意义的符号充斥着人们的生活， 形态到承认新闻事业的产业机制并把 标志着文化产业已上升为国家战略性 产品即媒介已经无所不在——文本泛 市场机制引入传播领域。 产业。规划明确提出支持有条件的文 化是消费社会的一大特征。 基于经济学的供需原则：当传播 化企业上市融资，鼓励已上市文化企 1．1．2传者泛化。在这场巨大的洪流短缺时，传播领域的主动权和制导权 业通过公开增发、定向增发等再融资 中阶级关系也发生了天翻地覆的变化。 掌握在传播媒介阶层手中；当传播过 方式进行并购和重组做大做强。 市场价值成为准绳将资产阶级和无产 剩时，社会供给大于需求，受众注意 随着我国文化体制改革的深入， 阶级的矛盾转向并联结起来，上下层 力才是市场追逐的资源。因此过去以 传媒对接资本所产生的发展能量，正 级的对立已被消费浪潮推倒。随着阶 “传播者本位”为主导的传播模式必 成为越来越多传媒业人士的共识。自 层边界的模糊，大众传媒传受者关系 然要让位于以“受众本位”主导的传 1993年第一家文化企业登陆A股市场 以不同于以往的线性模式呈现出来。 播模式，这是一个广义的传媒时代， 以来，目前全国已有33家文化类公司 在这个时代每个人手中都握有话筒， 每个人都是内容的生产者、信息的传 在A股上市，总市值超过两千亿元。 这不仅由消费体制决定，现代媒介技 播者，要按照受众的需求来决定传播 数据显示随着文化企业转企改制的展 术也是重要推动力。 内容、决定传播的形式作为传媒业运 开和文化产业振兴规划的贯彻实施， 1．1．3媒介泛化。印刷术根据解读专作的首要游戏规则。在当前规模化竞 国有文化企业迎来首轮上市高潮，仅 门化语言编码的不同能力，产生了不 争的市场态势下，进入市场并有效地 2010年、2011年就新增10家国有控 同等级的社会群体；电视使用谁都能 占有市场离不开资本与媒体的结合。 股文化上市公司。 理解的编码打破了社会群体之间的界 打通传媒与资本市场的通道，建立一 限；互联网媒介的普遍可得性使文化 种合规的传媒资本关系，是市场经济 2国有新闻媒体的资本经营 产品可以任意在公共领域中流通，谁 的内在要求，也是传媒业体制改革进 都可以成为文化产品的创作发布者， 入企业转制阶段后必须解决的问题。 2．1资本社会化 不再是精英阶层特权。 1．3政策系统——传媒资本的政策导向