嵌入圈子功能聚合跨界整合——“关系革命”背景下传媒发展的关键词.pdfVIP

荔罂m鬈荔 专栏 COLUM ■—————————————————1 54l竺翼黧熏嚣薹袅键蜀 王五墟I喻国明 趱闰确雕躺舾链 北京精神的传播与践行 程曼丽 蔓豆芝趁。型 一引笋‰…捐 耄．榉I国明视点 COLUM 》本栏目由中国人民大学舆论研究所与本刊合办 ◎喻国明 加拿大的著名传播学者麦克卢汉曾经深 发展的关键至为重要。 刻地指出：“媒介即信息”，意思是任何新媒介 一、微化不是目的。功能性的聚合才 的出现，并不仅仅为我们增加了一个新的传播 是当前发展变化的关键所在．而微化的 渠道和交流的平台，更为重要的是，它改变着 本质是引发一场新的关系革命基础上的 社会的既存关系与结构，改变着人们观察世界 产业革命 的方式、感知世界的角度和比例，以及把握世 界方式的转型。以网络为代表的传播新媒体的 我们都知道，碎化、微化、微内容、微力量、 出现，尤其是当微博这种构建架构在新的“熟 微博，这样的一种社会各个构件和要素的微 人社会”基础上的传播方式的崛起，它真正的 化，业就是人们所说的碎片化，究竟其真正的 社会效应是一种基于关系资源的构建所导致 价值意味是什么?现实中，人们谈碎片化比较 的“社会资本”在社会成员间进行重新分配的 多，但是很少有人谈碎化之后的新的功能性聚 重大的“关系革命”。面对这种改变，传媒业必 合。其实碎片化不是目的，“碎化”、“微化”实际 须调整自身在关系革命中的位置，加强对关系 上是将原有紧密地构建在一起的社会要素、产 资源的研究，迎接新的营利和影响力模式。 业要素加以解构，让它们拥有新的功能聚合的 面对“关系革命”给我们这个社会及传媒 可能。换言之，社会和产业要素的“碎化”是为 领域所带来的深刻改变，我们必须将我们的关 了让这些社会要素、产业要素进一步聚合，形 注重点放在“在哪做”、“做什么”这类战略性的 成新的功能之前的一种前奏和基础。一个紧密 问题的解决上，因为它是“系好衬衣的第一个 固结在一起的事物是很难进行新的关系盘整 纽扣”。正是在这个意义上，我们说，把握社会 的，只有碎片化了以后，微化了以后，他们才可 54 前闭皇宁，卜2012．06 国明视点f专栏 coLUM 能形成新的聚合，形成新的功能。实际上微化 有三四亿之众的市场规模。但是他们的社会影 和碎片化为功能性的聚合提供了种种的可能 响力和市场价值评估却有非常大的差别， 性，这是我们掌握新媒体发展的社会现实和产 。360”跟腾讯在纳斯达克上的市值的差距，跟 业现实的一个关键的观察逻辑。也就是说，碎