培养有中国特色的传媒企业核心竞争力.pdfVIP

视 点 FAZHAN·smDl^N 培养有中国特色的传媒企业核心竞争力 口郏小强 一、引盲。 中“有的放矢”，集中力量逐步建立企 有内优外患的竞争意识，培养企业的 随着传媒市场的不断开放，传媒 业的竞争优势。考虑到传媒业的行业 核心竞争力也就无从谈起。 企业在市场机制的作用下参与市场竞 特点，根据盒碚在《竞争力经济学》中 (二)资源因素 争，探讨传媒核心竞争力已不再是一 提到的“竞争力四要素理论”，可以把 资源因素是影响传媒竞争力的重 个理论设想，而是当前我国传媒企业 影响传媒企业竞争力的因素分为环境 要因素。这里的资源指的是稀缺资源， 亟待解决的一个问题。传媒产品的商 因素、资源因素、能力因素和知识因素 企业对稀缺资源的占有是形成竞争优 品属性决定了传媒核心竞争力的企业 四个方面。各个因素又可进一步细分 势的主要方面。在传媒业中，人力资源 核心竞争力属性：。传媒核心竞争力” 为两个子因素，细分的标准就是对建 和品牌资源是最主要的影响因素。 一般是借鉴西方理论界关于“企业核 立传媒企业一般竞争力的影响程度， 1．人力资源。人力资源是生产活动 心竞争力”的解释，再结合新闻传媒的 它们之间的关系分析如下。 中最活跃的因素，也是一切资源中最 性质和背景进行嫁接分析而演绎出来 (一)环境因素 重要的资源，由于其特殊的重要性，他 的。 环境因素是影响传媒竞争力的基 被称为第一资源。传媒企业提供的是 现代企业竞争力理论大致可分为 础要素。这里主要指影响传媒企业竞 “知识型”的产品和服务。要想在竞争 外生论、内生论和综合影响论。企业成 争力的宏观环境。我国传媒产业化经 中取胜必须要提供差异化的产品和服 长外生论的主要代表人物是迈克尔· 营才刚刚起步，传媒产业还是一个新 务，内容是差异化的落脚点。但是内容 波特，他在《竞争战略》一书中提到企 兴产业，与之配套的环境要素还不完 不是凭空想象出来的。具有特色的新 业在考虑竞争战略时必须将企业与所 善．这会影响传媒企业竞争力的形成。 闻内容取决于采编人才的劳动。所以 处的环境相联系，而行业是企业经营 具体来说，目前影响我国传媒企业竞 说，人力资源是传媒企业的第一资源． 的最直接的环境，每个行业结构又决 争力的环境因素主要表现在经济环境 是传媒竞争的绝对重要的因素。 定了企业的竞争范围。从而决定了企 和政治环境两个方面。 2．品牌资源。十年前．哈佛大学商 业的潜在赢利水平。把核心竞争力看 1，经济环境。传媒企业特别是广 学院的汉斯教授曾预言：。15年前，各 作是一种资源整合能力主要是受到 播、电视、报纸等主流媒体的广告收人 公司在价格上竞争。今天在质量上竞 “内生论”的影响，该理论认为核心技 占总收入的80％以上，而广告取决于 争，明天将在品牌上竞争。”据研究，知 巧不同于组织中个人所拥有的能力， 经济发展程度并受经济周期和经济波 名企业的品牌对企业赢利的贡献率达 他是组织整体所拥有的关键能力，其 动的影响。据研究。一个地区的传媒实 印％以上，媒介产品作为一种精神产 基本思想是将企业研究的目光由外部 力与其经济发达程度的相关系数已达 品，这个贡献率将更高。传媒品牌就是 转向企业内部，从而被经济学家视为 0|98．传媒企业所处的经济环境决定着要在公众心中建立一种公信力和影响 生产函数的“黑箱”，从企业内部寻找 企业的综合实力并影响传媒竞争力的 力．这种公信力和影响力的结合就是 企业可持续竞争优势的根源。而综合 形成。 传媒品牌。传媒经济又称为“影响力经 影响更强调内、外部因素的综合影响。 2．政治环境。政治环境主要指对传 济”，谁的品牌具有影响力，谁就会获 本文以企业竞争力综合影响论为基 媒行业的关注，所谓管制就是政府对 得竞争优势。 础．分析影响传媒企业核