宁波服博会 品牌基地时尚推手(下篇).docVIP

宁波服博会 品牌基地时尚推手(下篇)自1997年以来，宁波已经连续成功举办了十二届国际服装博览会，对宁波装品牌二线梯队的崛起，功不可没。一方面是示范效应，宁波众多服装企业受到雅戈尔、杉杉等企业成功运作品牌的启发，纷纷加入打造自有品牌的队伍；另一方面是“店多隆市”效应，众多服装企业在服博会期间邀请明星和经销商前来，使经销商认识了宁波服装产业，增强了对宁波企业的信心，也直接提升了“宁波装”自有品牌的影响力。宁波服装业兴起的“品牌运动”，直接推动宁波成为“品牌之城”。数据显示，通过十余年来的努力，目前宁波服装业已拥有16个中国驰名商标、15个中国名牌产品，形成了国内少见的服装名牌群星辉映的局面。宁波服博会坚持不懈地举办，不仅推动了宁波服装产业的品牌建设和大发展，服博会本身业已成为具有国际影响力的活动。 “L”走廊上的产业集群 宁波的服装产业起步较早，改革开放后，凭借体制上的优势和企业的努力，宁波服装产业得到了长足而迅猛的发展。宁波服装企业主要集中在“红帮裁缝”的发祥地――鄞州和奉化两地。仅鄞州的鄞县大道一线和宁奉路一线组成的、长约10公里呈“L”型走向的“走廊”上，就集聚着杉杉、雅戈尔、罗蒙、培罗成、洛兹、太平鸟、爱尔妮等几十家具有相当企业规模和品牌效应的知名服装企业，这些企业的总产量占宁波服装总产量的60％以上。宁波市服装行业在完成数量速度型增长后，近年来已开始将重点转移到质量效益型上。面对国内大众衣着消费向高品质、个性化发展的流行趋势，宁波服装企业成功地实现了正装休闲化。洛兹、唐狮等一批女装、休闲类服饰品牌相继诞生，改变了以往宁波单一生产男装的局面。 宁波的很多服装企业不断延伸产业链，先后推出多种品牌，崛起了雅戈尔、杉杉等一大批国内外遐迩闻名的服装大企业和著名品牌。在经受了国内外两个市场竞争的考验后，宁波市已经初步奠定了四大基础，建立起一批能搏击国际市场风云的实力型企业创立了一批闻名海内外的名牌产品；形成了一批能适应国际服装潮流变化的优秀设计师涌现出一大批敢为人先，勇于开拓的服装企业家和众多的营销专家、工艺专家和管理专家。 “宁波装”的发展史有明显的阶段性特征，宁波服装业是最早在全国范围内率先从加工型转为工业品牌型发展的，并有杉杉集团领全行业风气之先，运用现代企业文化，导入CI战略、启动名师工程等手段开创了一个又一个先河。从产品经营到品牌经营到资本经营，从品牌时代到规模经济，20世纪最后5年里，宁波服装业的雅戈尔、杉杉、罗蒙、培罗成、一休、洛兹、太平鸟等品牌以集团军的形式当之无愧地领先于全国同行。具体来说，可以分为三个阶段：第一阶段从上个世纪80年代末到90年代中后期，这是“宁波装”国内市场开拓阶段，这段时期宁波以男装为主，诞生了杉杉、雅戈尔、罗蒙、洛兹、培罗成、太平鸟等早期品牌；第二阶段从上个世纪末到2006年左右，宁波服装企业依托宁波国际服装博览会，与国际巨头进行接触，开始大规模出口，出口比重渐大；第三阶段是2006年左右至今，宁波的服装企业又开始共同开拓国内市场，截至目前，宁波市上规模的服装企业如雅戈尔、杉杉、培罗成、太平鸟、唐狮、爱尔妮等，以及以往只做出口业务的服装企业狮丹努、申洲、巨鹰、老K等，都已把目光对准了国内市场，预计国际市场比重将会有所下降，这将是宁波服装产业发展中的又一个新转折，标志着新内销时代即将到来。 掀起服装产业浪潮 上个世纪80年代末到90年代中后期。这是“宁波装”国内市场开拓阶段，这段时期宁波以男装为主，诞生了杉杉、雅戈尔、罗蒙、洛兹、培罗成、太平鸟等早期品牌。 在这一时期中，中国初步认定导致整个服装业落后的诸多矛盾中，对服装认识肤浅是第一个矛盾。因此，我国将发展服装业的基本思路切入点、突破口和工作重点选择在“再认识服装”这五个字上。全行业探索到许多条比较有用的心得体会，如：依靠科学技术进步和文化、艺术繁荣是服装业自身发展的基本规律。以服装为龙头，建设服装产业链是一条经济规律。正确掌握生产与消费的辩证法是促进服装业发展的一大法宝。学会驾驭市场经济运行机制是促进服装业发展的又一大法宝。宁波的机遇是从1984年的夏天开始，宁波开启了改革开放的独特“窗口”。那一年，宁波被列为了计划单列市。 宁波人开始寻找各种赚钱的机会，很多“红帮裁缝”的传人凭借手艺开办了服装厂，这些服装厂初期单纯为上海服装厂加工，后期发展成为与上海联营厂。当时正处在短缺经济大背景下，全国人们对服装的消费热情很高，成衣制造业也就在那时兴起，借助那股东风，宁波服装产业完成了最原始的积累。 20世纪90年代，我国经济进入了一个高速增长的腾飞的时期，市场开始逐步放开，大量民营企业相继诞生，市场由没有竞争到竞争开始激烈。原有以加工为利润主导的服装加工企业，开始重视品牌化经营所带来的市场利