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以苏州为例浅析新农村建设中农村旅游市场开发摘要:农村旅游发展对新农村建设有极大的促进作用,苏州农村旅游资源丰富,农村旅游市场呈现了一日游为主、观光游为主、自驾游为主、总体消费水平不高等特点。据此,对苏州农村旅游市场要深度开发、加强宣传、总体规划、加强农民的参与度、提高农村旅游的收入。 关键词:新农村建设;农村旅游;旅游市场;旅游产品 中图分类号:S-01 文献标识码:A 文章编号:1674-0432(2010)-10-0008-2 0 前言 农业旅游起源于欧洲,对农村旅游的研究始于19世纪50年代的山地旅游研究,在研究内容上,除重视农村旅游的开发研究外,还偏重于农村旅游与农村可持续发展的相互关系研究、农村旅游发展的动力机制研究、社区居民对发展旅游的态度研究、农村旅游发展的管理研究、农村旅游发展中的女性问题研究等。在我国,对农业旅游的研究始于20世纪90年代,从介绍国外的农村旅游开始。随着农村旅游成为我国“98华夏城乡旅游年”的一个重要主题,我国对农村旅游的研究逐步增多,研究领域不断扩大。继“2006中国农村游主题年”,“2007和谐城乡游主题年”“2009中国生态旅游年”的活动,农村旅游和对农村旅游研究逐步延伸。 社会主义新农村评价标准的三个方面即新型农民、发达的农业、和谐的农村。发展农村旅游是助推社会主义新农村建设互动并进新举措,同时加快城乡一体化建设是推动农村旅游提质升级互动并进新机遇。发展农村旅游,一是可以提高农民收入、提升农民文明素质、拓宽就业渠道;二是可以完善农村基础设施、改变村容村貌;三是优化农业结构调整、延伸农业产业链发展、加速了城乡一体化建设步伐。 1 苏州农村旅游发展概况 苏州农村地区占到市域面积的75%。随着苏州农村旅游市场的迅速兴起,对全市农村游进行科学规划,合理配置资源,引导其科学、可持续发展迫在眉睫。根据《苏州市农村旅游发展总体规划》中的规划目标:2007-2020年,农村旅游年均增长率10%-15%;到2010年,培育形式多样、特色鲜明的农村旅游景区(点)50-100处;建成3-5个具备现代服务功能的农村旅游集聚区,3-5个旅游特色镇,10-25个旅游特色村;游客对农村旅游服务基本满意率达95%以上。 2 研究方法 农村旅游开发,对客源市场的依赖性很强。为了更贴近客观事实,笔者所带的课题组于2010年4月至9月对来苏州参与农村旅游的游客发放了900份问卷,回收869份,回收率96.55%,其中有效问卷847份,有效率94.1%。 3 调研情况及总结 3.1 客源市场描述性 游客以中青年人为主,45岁以下占了78.1%。行业分布比较分散,没有明显的特征。从游客的市场来源来看,苏州大市为主要客源,占32.38%,江苏省内其他城市占26.9%,这两部分占了全部客源的近60%,其次是上海客人。由此可见,苏州农村旅游的主要客源市场是苏州、江苏、上海以及浙江。高中以上文化程度占85.95% 3.2 游客行为特征 由调查得知,农村旅游以自驾游(占比42.74%)和单位组织(占比20.12%)为主。在旅游目的选择上依次是通过朋友介绍(占比46.07%)、宣传册子(占比14.76%)、电视广播(占比14.52%)、网络(占比13.45%)和报刊杂志(占比11.19%)。从停留时间来看,游客的停留时间较短,59.05%的游客当天返回,23.33%的游客安排了两天的旅游活动。另据调查显示,除了冬季外出旅游人数较少(仅占1.55%)之外,其他季节没有非常明显的变化。 3.3 游客消费情况分布 根据调查结果,汇总了游客的消费水平、消费分布以及住宿方式选择的特点,如图表1所示。 由此可见,绝大多数游客总体消费水平在500元以下,占56.79%;在消费分布上娱乐消费最少。对于住宿的游客,大多数会选择农家乐和景区外的饭店;如果选择住饭店的话多数会选择三星级及以下级别的饭店。 3.4 研究结果总结 从调研结果来看,我们可以总结出以下主要特征:①在游客年龄层次上,以中青年游客为主;②在出游方式上,自驾游出游为主;③在停留时间上,以一日游游客为主;④在旅游动机上,主要是观光游览;⑤在目的地的知晓方式上,主要是通过亲朋好友的介绍;⑥在总体消费水平上,多数较低;⑦在住宿选择上,以农家乐以及三星级及其以下的饭店为主。 4 对策建议 根据调查分析的情况,为了更好的发展苏州农村旅游,使其为社会主义新农村建设贡献更多的力量,可以从以下几个方面进行改进。 4.1 做好农村旅游产品,提高游客消费水平 优化旅游者消费结构、扩大旅游消费,是增加旅游收入的一个重要途径。扩大旅游消费的一个基本点就是有特色的旅游产品。