中国期刊向电子平台延伸成不可逆转趋势.docVIP

中国期刊向电子平台延伸成不可逆转趋势核心观点1，期刊业政策调整纸质期刊萎缩而电子期刊膨胀迅；2，纸质期刊第一二次售卖下滑而电子期刊“钱途”无量3；纸质期刊进出口逆差扩大而电子期刊海外拓展见效 中国社科院文化研究中心和社科文献出版社2011年8月16日在京举行“2011年《文化蓝皮书》发布会暨中国文化产业发展研讨会。会上，中国社科院文化研究中心副主任、《文化蓝皮书》主编张晓明与专家们对2011年中国文化产业的发展趋势进行了研讨，并发布了由社会科学文献出版社出版的2011年文化蓝皮书《2011年中国文化产业发展报告》。蓝皮书指出，近年来，随着我国劳动力数量、结构的变迁，期刊消费者发生了重大演变，中国期刊产业正在积聚嬗变的能量，中国期刊产业向电子平台延伸已成不可逆转趋势。 纸质期刊规模萎缩而电子期刊膨胀迅猛 蓝皮书指出，从国家新闻出版总署公布的资料显示，2009年全国共出版期刊9851种，比上年增长3.16%，而2008年、2007年所出版期刊的种数与上年相比，前者增幅仅为0.86%，后者完全没有增长！纸质期刊种数年度增幅的这种明显变化，意味着2009年以来，我国期刊业的准入政策已有了一定的调整，从总体上基本不批新号，转变为有限制、有区别地准入。 但是，市场并没有随政策的意愿而起舞，就在国家的期刊行业准入政策开始松动之际，传统纸质期刊的平均期印数已开始整体性地萎缩――除哲学、社会科学类小幅增加2.19%外，其他6个类别均有不同程度的萎缩，全行业整体性萎缩1.85%。这清晰地表明，传统纸质期刊的颓势并未因国家行业准入政策的调整而改变。 而与此同时，以手机杂志、网络期刊全文数据库、电子杂志等为代表的新兴电子形态期刊在2009-2010年间，规模膨胀得都非常迅猛。 据《中国期刊年鉴（2009年卷）》称，仅就主要网络期刊全文数据库网站统计，其期刊文献的年度总访问次数多达60亿次，同比增长约75％。而且,自2010年以iPad为代表的平板电脑、电子阅读器热卖以来，曾遭遇发展瓶颈的E--Only期刊，也取得了戏剧性增长。2010年初，移动互联网阅读平台“读览天下”每个月下载量才30多万本，到2010年底这个数据已达200多万本，下载量月增速达50%；手机杂志用户年度增长率更是达40.6%。 纸质期刊第一二次售卖下滑而电子期刊“钱途”无量 蓝皮书指出，据新闻出版总署公布的《2009年全国新闻出版业基本情况》显示，2009年我国新华书店系统、出版社自办发行单位，销售纸质期刊1.84亿册，比上年下降39.47%；发行（第一次售卖）收入21.73亿元，比上年下降16.05%。还显示，2009年纸质期刊广告（第二次售卖）经营总额为30.37亿元，较上年的31.02亿元下降2.1%。可见，纸质期刊的第二次售卖情况，也不容乐观。 与纸质期刊经营状况相比，电子期刊却“钱途”无量。 2009年，我国网络期刊全文数据库销售收入为6亿元；2008年，我国网络期刊全文数据库销售收入为3.6亿元。这意味着其年度增长幅度达75.4%！再如，在手机用户最常订阅的手机信息类型中，以新闻、资讯信息为主的手机杂志比例最高，达64.6%！2009年最后一季度，手机杂志广告比上一季度增长42.4%；2010年第一季度，同比增幅仍达30.3%。 纸质期刊进出口逆差扩大而电子期刊海外拓展见效 蓝皮书指出，据新闻出版总署的统计表明，2009年，我国纸质期刊出口43741种次、211.65万册、351.13万美元，与上年相比，种次下降5.11%，册数增长129.94%，金额增长60.98%；同年，纸质期刊进口54163种次、448.09万册、13661.47万美元，与上年相比，种次增长0.75%，数量下降0.17%，金额增长2.79%。当年期刊进出口逆差为13310.34万美元，与上年相比，增幅为1.82%。 蓝皮书认为，纸质期刊进出口逆差连年增长，说明我国期刊业的国际竞争力并没有朝走强的态势发展。这也反映出，我国目前期刊业的政策体系很有调整的必要。 与此同时，电子期刊的海外拓展成效显著。例如，中国知网凭借其“中国学术期刊网络出版总库”，已把用户拓展到了43个国家、地区，其用户量年度同比增长21%，已成为美国、西欧等发达国家研究中国问题的首选资源。网络期刊全文数据库作为我国电子期刊中的成熟形态，已为构建国家软实力作出了贡献。 最后，蓝皮书指出，伴随着我国网民规模快速突破4亿，消费者成为“屏幕时代人”，中国期刊产业如果想在未来5-10年内生存并发展，就必须积极向互联网、手机等电子平台延伸产业链，并重构盈利模式，期刊向电子平台延伸已经成为不可逆转的趋势。 1