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公立医院现代品牌的创建研究_李亮
20 11 4 2 4 1 ModernHospitaManagementNo.2 Ap.r20 11(SN.4 1) ·13 · 李亮 (, 5 10006 ) 新医改提出了深化公立医院改革的要求, 品牌建设即是其中重要一环。公立医院现代品 牌由 础要素、个性要素、传播要素和外部关系要素构成, 通过比较传统品牌与现代品牌创建路径的差 异, 指出公立医院现代品牌的创建应坚持公益性的原则, 以 础要素为核心, 以 个性要素为补充, 以传播 要素为纽带, 以建立和谐的外部关系为目标, 形成各要素间的相互融合和良性互动。 公立医院 现代品牌 关键要素 品牌建设 R197 A 1672-4232 (2011)02-0013 -04 DOI 10.3969 /.jissn.1672-4232.20 11.02.005 StudyontheEstabishmentofModernBrandinPubicHospitas LiLiang (EconomicsandManagementCoegeofGuangzhouUniversityofTraditionaChineseMedicin,eGuangzhou5 10006, China) Abstrac:tNewMedicaReformputsforwardthedemandofdeepeningreform inpubichospitasandthebrandestab- ishmentisoneofthemiportantink.sModernbrandinpubichospitasiscomposedoffundamentaeement,spersonaity factor,scommunicationfactorsandexternareationship.sBycomparingthedifferencesinpathcreationbetweentraditiona brandandmodernon,ethewritersuggeststhatthecreationofmodernbrandinpubichospitasshoudbaseontheprinc-i pesofpubicwefaresothatthemutuaconfuenceandbenigninteractioncanbereaizedwithbasiceementsasthecor,e personaityfactorsassuppement,scommunicationfactorsasinksandtheconstructionofharmoniousexternareationships asagoa. Keywords:pubichospita;modernbrand;keyeemen;tcreationforbrand. , (、 , 、、、、 , )、 [1] 、、。 。, , 。 、、, 、、、。 , , 、、、 [2] 。《 。 (2009—20 11) 1.2 公立医院品牌创建的关键要素 》 , , 、
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