靠明星代言标榜时尚的新秀丽,又盯上了青少年市场.pdfVIP

靠靠明明星星代代言言标标榜榜时时尚尚的的新新秀秀丽丽，，又又盯盯上上了了青青少少年年市市场场 7 月 13 日，旅行用品集团 Samsonite 新秀丽）旗下面向青少年的品 Kamiliant 卡米 龙）推出必威体育精装版系列箱包产品，并通过其京东旗舰店独家首发。卡米龙是新秀丽集团 2014 年在香港推出的新品牌，主打青少年校园市场，这次的新品发布会也以“返校 日”为主题。 产品长这样） 新秀丽于 1910 年在美国科罗拉州创立，目前已成为全球最大的旅游行李箱公司，并 于 2011 年在港交所上市。集团旗下品牌包括：面向商旅用户的 Samsonite、中档时尚 休闲品牌 American Tourister 美旅）、奢侈箱包品牌 Hartmann、城市户外品牌 High sierra 等。 去年 4－7 月，新秀丽接连收购了手机保护壳品牌 Speck、面向时尚女性旅客的法国箱 包品牌 ipault，以及为户外及探险爱好者设计的专业背包品牌 Gregory。加上必威体育精装版的 面向年轻群体的品牌卡米龙，新秀丽在箱包细分市场的布局愈发清晰。 年轻市场越来越收到重视，主品牌新秀丽也不例外。此前很长一段时间里，新秀丽都 比较低调，即便是 2012 年找来陈道明代言新秀丽皮具系列，展现的形象也是商务男 性的稳重 或者说不时尚）。三年前，新秀丽推出了走年轻时尚路线的红标系列 Samsonite Red），希望吸引年轻人。所以你会发现，去年年初新秀丽红标找了当时 正红的金秀贤代言，到了年底，又换成了另一位韩国男星李敏镐。 来源：新秀丽集团 2014 年年报） 截至 2014 年 12 月 31 日的年报显示，新秀丽全年销售净额为 2350.7 百万美元，同比 增长 15.4%，连续第五年录得双位数字增长。 新秀丽 2011 年上市时，业务以旗舰品牌新秀丽为中心 占销售净额 78.2%）。随后 的几年中，新秀丽开始通过多品牌、多类别、多分销渠道模式，发展多元化策略。到 了 2014 年，旗舰品牌新秀丽在集团销售净额中的占比下降到 65.3%。同时， American Tourister 的销售额占比由 2011 年的 16.0% 增至 2014 年的 21.4%。后者在 亚洲市场尤为成功，占 2014 年亚洲区销售净额的 43.2%。 新秀丽集团行政总裁 Ramesh Tainwala 先生表示：“旅游产品业务占销售净额总额的份 额由 2013 年的 74.4% 下降至 2014 年的 70.4%，而同期非旅游产品业务所占份额则由 25.6% 增长至 29.6%，显示我们多元化发展品牌及产品组合的进展。于未来五年，我 们旨在将非旅游产品的贡献提升至销售净额总额的 50% 左右。” Tainwala 今年 3 月也曾提到，在中国推出的新品牌卡米龙毛利率与 American Tourister 相近，预计产品会成为接下来中国市场业绩增长的催化剂。 目前，新秀丽在京东和天猫上都开设了旗舰店，但上线的产品系列互不重叠，线上与 线下渠道销售的产品也不相同，以此保障传统分销渠道的稳定营收。 而电商也是推动新秀丽业绩增长的另一大原因。集团财报显示，2014 年，新秀丽集团 的电子商贸销售额 包括直接面向消费者的互联网销售及向网上零售商批发销售）增 长了 37.5%，而批发及零售渠道的整体销售净额分别增长了 17.2% 及 18.3%。 题图来自 站酷海洛创意 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。