创新是传媒发展的永恒主题——以《共产党员》杂志为个案.pdfVIP

2009年第2期 沈阳师范大学学报《社会科学版) №2．2009 第33卷 V01．33 (总第152期) 如ⅡmⅡf矿sk惴Ⅳom矗跏如e髓矗州k讨sc如，lce脚￡幻叫 Cene列．№152 【传播学研究】 创新是传媒发展的永恒主题 ——以《共产党员》杂志为个案 张丽萍 (共产党员杂志社，辽宁沈阳11()006) 【摘要】在日益激烈的市场竞争中，传媒只有依靠自身的不断创新，才能在同质竞争中脱颖而出，也才能实现自 身的发展与超越，并达到社会效益和经济效益的双赢。从这一角度讲，创新是传媒发展的永恒主题。 【关键词】传媒；创新；党刊；发展 [中图分类号】G211 【文献标识码】A 【文章编号】1674—5450(2009)02-0132—03 创新不同于一般意义上的创造，它是新设想、新概 了深刻的影响和变化。传媒深处其间，诸多因素的变化 念、新知识从提出、发展到有效地应用的过程。它是随着 促使传媒必须在理念、模式、体制机制等方面不断创新 知识经济的发展而与之相应的观念。虽然创新开始为经 才能进步与发展。以党刊为倒，全国报刊治理整顿以后， 济概念，但却有着普遍的意义，对传媒产业同样适用。传 各省保留的唯一党刊所面临的环境与形势就发生了很 媒产业是一个文化行业，承担着对文化的传承、文化的 大变化，这就使得党刊必须创新才能有出路。 创新和光大文化的重要使命。改革开放30年来，我国传 首先，省委一刊所承担的使命决定了党刊必须要创 媒业达到了空前的繁荣，目前，我国传媒业已经进入成 新。2003年，中共中央办公厅下发《关于进一步治理党 熟期，表现出的特征是：传媒市场竞争的激烈程度提升、 政部门报刊散滥和利用职权发行，减轻基层和农民负担 市场进入的资源与能力门槛快速提高、同质化竞争现象 的通知》。文件规定，在党政部门报刊治理整顿后，每个 突出等。进人成熟期也就意味着机遇与挑战并存，在这 省委只能主管主办一份党刊。2004年，辽宁省委根据中 些机遇与挑战面前，传媒产品只有不断创新才能提高其 央精神，最终确定《共产党员》为省委主管主办的唯一 核心竞争力和可持续发展的能力。辽宁省委主管主办的 党刊。在其他党刊或被停办、或被划转后，《共产党员》 《共产党员》杂志作为一种纸质媒体，创刊60年来正是 所面临的形势也随之改变。此时，唯一成了最大的实际， 因为始终坚持不断创新才树立了自己的品牌，保持着较 这意味着原来的竞争者的退出，更意味着要独自担当起 高的发行量。特别是在全国报刊治理整顿后又在各省的 省委一刊的责任。长期以来，《共产党员》一直是一本指 党刊同行中抢先一步，创造了一种新的办刊模式，获得 导党的自身建设、对党员进行教育的刊物，这在过去省 了社会效益与经济效益的双丰收，被业界誉为“《共产 委和省内各部门都有专项工作的指导刊物的情况下，定 党员》现象”。笔者拟从《共产党员》改刊的成功实践来 位是准确的。但是经过报刊治理整顿，《共产党员》要担 管窥创新对传媒发展的重要意义。 负起省委一刊的使命，就要将那些被停办或被划转的刊 一、传媒创新是时代发展的必然要求 物所承载的功能集于一身，在内容上必须成为省委指导 知识经济时代是科学高度发达、技术日新月异的时 全省党的全部工作(如经济工作、组织1二作、宣传工作、 代，以信息网络技术、知识产业化经营为主要标志的知