同样是在人们扎堆看电视的时候做广告,中国和美国会有什么不一样？.pdfVIP

同同样样是是在在人人们们扎扎堆堆看看电电视视的的时时候候做做广广告告，，中中国国和和美美国国会会有有什什 么么不不一一样样？？ 虽然 几年的央视春晚大家都是边看边吐槽，但今年的春晚口碑创下新低，很多人甚 至都丧失了造段子的兴趣，只是精简地用“尴尬”来形容自己的感受。 好奇心研究所有关“春晚你有啥想吐槽的”调查中，我们共收到了将近 1 万次表态，“背 景音乐而已，都在抢红包”、“冯巩小品不负众望甩出一堆流行语”、以及“政治正确”成 为排名前三的回复。在新浪微博的热搜排行榜上，#春晚吐槽中心#共收到了 153 万次 互动，但 个数字离今天上映的电影 《美人鱼》的 3.5 亿次以及陆续登场的江苏卫 视、北京台春晚的上亿的关注次数还是逊色不少。 其实年轻人早已不对春晚抱有什么期待，但像今年 样没有任何惊喜出现也真是头一 回。 在春晚结束后的七个半小时后，被称为美国“春晚”的超级碗打响了年度总决赛。 场 恶斗在卡罗莱纳黑豹和丹佛野马之间展开，而穿插在上下半场之间中场秀请到了英国 酷玩乐队 （Coldplay）、碧昂斯和被称为“火星哥”的 Bruno Mars，现场很燃。 中场秀是超级碗的一大亮点， 个在我们昨天谈论超级碗 50 年的文章里已有论述。 我们在昨天的文章中已经对超级碗有过详细的报道，你很可能已经知道了它并不能简 单用美国“春晚”就可以概括。只是从受关注度而言，“春晚” 两个字可以更直观的表 达它在美国的地位。 而如果我们把央视春晚和超级碗摆在一起来看，风格迥异自然是显而易见的。只是有 一点它们很相似——二者都是当地的年度品牌大事，能否露脸往往也被看做是公司或 者品牌实力的象征。 篇文章的初衷也正是如此。 广告商愿意一掷千金的理由自然也是它们的收视率。根据央视网发布的数据，还是有 6.9 亿人在电视机前收看了猴年春晚——虽然其含金量值得怀疑。今年超级碗的收视 数据还未发布，不过根据之前每年都会创下新的记录的经验来看，应该也差不到哪里 去。2015 年美国有 1.14 亿人观看了超级碗，也就是说，同时段看电视的美国人里， 100 里面有 74 个都在收看超级碗比赛。 虽然从绝对值来看，超级碗比不过春晚 （ 和人口有关），但在电视 个媒介不管是 在美国，还是在中国都在被唱衰的情况下，央视春晚的收视率 几年都在下降，而超 级碗则在不断刷新纪录。但不管怎样，二者都不缺广告商，而当我们把央视春晚和超 级碗的广告商名单放在一起的时候，发现了一些有意思的东西。 在 7 点 30 分的 《新闻联播》结束之后，各种广告就已经不间断的出现了。不过能够 挤进倒数前十分钟的才是真土豪， 些在去年 11 月被拍卖的广告位以乐视的 7000 万 人民币 30 秒广告为最高价，而美的、魅族手机和古井贡 （酒）所获得倒数前 3 位的 广告位虽然没有公布最终定价，外界传言也是超过亿元。除了 些，九牧、北汽幻 速、支付宝、太平洋保险、360 有哪些信誉好的足球投注网站、北京银行、飞鹤奶粉、特仑苏、Wi- i 万能钥 匙、国美、苏宁易购、雅迪电动车、香飘飘、拜博口腔也都悉数登场了。 而超级碗上共有 43 个品牌出场，除了百威、可口可乐、百事 样的常客，亚马逊、 百胜旗下“塔可钟”、口袋妖怪游戏、健康果汁饮料 Bai 也作为首次登场的品牌进入了 个 30 秒 500 万美元 （ 么看来，超级碗比春晚价格便宜很多）的高档消费场所。 来自 Prosper Insights and Analytics 的数据是，17.7% 的人认为 些广告比超级碗决赛 本身更重要。 互互联联网网和和汽汽车车，，分分别别是是 两两个个“战战场场”的的主主力力军军 当一半观众冲着广告去看超级碗，咱们的春晚开场广告让人记住的似乎只有弹幕。 种感觉在看完五个小时的春 (xin) 节 (wen) 晚 (lian) 会 (bo) 后，甚至更加深切了。 撇开广告创意不谈，一份“世界上收看人数最多、播出时间最长、演员最多的晚会”的 广告主名单传递出什么样的信息？ 魅族、乐视、360，还有盛大的 “Wi i 万能钥匙”在春晚倒计时的黄金时段集中出现， 互联网公司今年依然引领了 场广告大战， 和去年的情况差不多，你也由此可以看 出互联网最近几年的热门程度。 360 在春晚开播前出现了两次，也是第一个出现的互联网公司，主推的不是奇酷手 机，不是 360 安全卫士，而是去年 1 月推出独立品牌的 360 有哪些信誉好的足球投注网站。 360 希望借助央视平台尽快提振品牌知名度—— 依然是