中国移动手机广告发展策略分析.pdfVIP

中国移动手机广告发展策略研究 中国移动手机广告发展策略研究 摘要 随着中国手机用户的增加，无线应用的产业规模已相当庞大。与 之相对应，手机上不断增长的内容资源也使手机日益成为承载广告的 重要载体，中国的手机广告市场正在快速形成。为此，与之相关的各 方正在不断切入该领域，以期在规模、前景都相当可观的新兴广告市 场获得先行优势，并在未来的竞争中抢占行业制高点。但是，受技术 标准、政策、商业模式、终端等因素的影响，手机广告运营受到了极 大的限制。 准确和互动是手机广告不同于互联网和传统媒体广告的最大特 点，除了短信和WAP外，彩信、IVR、Java游戏等都可以成为互动营 销的载体。逐渐有分众、飞拓无线、摩拜美迪等广告代理公司加入， 聚集了足够的人气。手机广告产业链正在形成，改变了原来由移动运 营商一家控制手机广告市场的格局。 论文从中国移动公司的角度出发，从其市场发展和运营模式进行 总体分析，然后针对手机产业链的各个环节进行细致分析，在研究手 机市场和手机广告产业链的基础上提出移动公司发展手机广告的策 略，推进手机广告的发展，加强产业链合作，建立用户数据库实现精 准营销。 关键词：中国移动；手机广告；产业链；数据库营销； 中国移动手机广告发展策略研究 ADVERTI SEMENT THERESEARCHONMOBI LEPHONE 0FCMCC DEVELOPMENT ABSTRACT onthe of Mobile advertisementisbased phone application mobile istheadvertisementissentout mobile phones．It by phones． withthe ofnew mediasuch Comparedrapiddevelopmentbooming as traditionalmedia TV,the internet，mobile，movingTV,building like are moreandmore newspaper，broadcast，TV,magazinefacing advertisementincome loses， challenge，clients·and constantly andinfluencehavebeendeclined means popularity gradually．This ofmobile advertisementhasbeen the operation phone succe