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联想 -------创意学 7321 ---一点轻伤而已　 141421 ---意思意思而已　 881064---爸爸是律师 W＝ITU ---大不了等挨踢哟 “春江潮水连海平，海上明月共潮升。 滟滟随波千万里，何处春江无月明。” “春蚕到死丝方尽，腊炬成灰泪始干” “窗前明月光，疑是地上霜” 人类失去联想，世界将会怎样? 在英格兰，有人曾做过这样一个有趣的实验。那是在一次有许多人参加的午餐上，聘请一个有名的厨师，这厨师做出的饭菜十里飘香。 实验者别出心裁地对做好的饭菜进行了“颜色加工”。他将牛排制成乳白色，色拉染成发黑的蓝色，把咖啡泡成混浊的土黄色，芹菜变成了并不高雅的淡红色，牛奶被他弄成血红，而豌豆则染成了粘乎乎的漆黑色。 同样是这样一桌颜色奇特的午餐，却遇到了一些被蒙住眼睛的就餐者，这桌菜肴的命运……很快就被人们吃了个精光，人们意犹未尽，赞不绝口！ 联想概述 定义：由所感知或所思的事物、概念或现象的刺激而想到其他与之相关的事物、概念或现象的思维方式。 ----鲁班发明锯 ----“牛顿——苹果——万有引力” 联想的创造功能： 以引导作用为基础，把任何两个概念词语经过一定的步骤建立起联系。 饮食---脂肪过剩---得肥胖病---需要医疗---药品---药厂---建工厂需要建筑材料---建材企业需要人就业……… “如果大风吹起来，木桶店就会赚钱。” 当大风吹起来的时候——沙石就会满天飞舞——以致瞎子增加——琵琶师父会增多——越来越多的人以猫的毛替代琵琶弦——因而猫会减少——结果老鼠相对地增加——老鼠会咬破木桶——所以做木桶的店就会赚钱。? 如何提高联想能力 19世纪 联想学派 穆勒 培养联想兴趣—--形成联想习惯 树立联想意识—--积累联想知识 搜集联想资料—--拓宽联想视野 进行联想训练—掌握联想方法 分析联想结果—--打破联想禁区 联想方法分类---自由联想VS强制联想 1、自由联想，即随便找一个词汇起头，在规定的时间内快速联想，要求想到的词组概念越多越好，训练思维联想的速度； 杯子——（????）——（????）…… （15个联想词／1分钟） 0 0是谦虚者的起点，骄傲者的终点； 0是一面镜子，让你重新认识自己。 在弱者面前，0是一只救生圈，让你随波逐流， 在强者面前，0是一只敲响的战鼓，催你不断进击。 0是公正的，你懒惰它就亲近你； 0是一块空地，可以长荒草，也可以种庄稼； 0是一个神奇的套环，能把九九拉回原地，令人望“百”兴叹。 0再多都只是0，犹如口喷吐的一个个烟圈，毫无分量与价值， 0也会变成8，犹如铁索中相连的环套，紧实无比。 2、强制联想，把无关的事物强制性的联系起来进行创造性思考，以加大思维的跨度，从中获得新的观点、新的认识或新的设想。 1）山和盘子如何联系在一起？1分钟 2）请分析管理和吃饭有哪些相同之处？ （10个相同点／3分钟） 相似联想 由一个事物或现象的刺激想起与它相似的其它事物或现象的思维方式。 特点： 起点多（现象、原理、结构、功能等） 创造与原有事物有共同点或相同点的新事物 例：蹲式起跑 相似联想的方法 1 原理相似—巧移“钟王” 2 现象相似—赫鲁晓夫推诿有术 3 方法相似—屎壳郎与拖拉机 4 功能相似 “毁掉的不仅仅是地毯，还有健康。” 相似联想训练 1.寻找与“钥匙”具有相同或相似点的其它事物 2. 异中求同 （1）狗与猫（ ） （2）沙漠与沼泽（ ） （3）飞机与潜水艇（ ） 对称联想 在头脑中根据事物或现象之间在时间、空间或各种属性上对称或彼此相反的情况进行联想，以获得对实务或现象的某种新的认识或引发新的设想的思维方法。 快与慢的相对联想---慢马获胜 吹与吸的相对联想---真空负压吸尘器 黑与白的相对联想---黒纸白字 奖与罚的相对联想---奖励式垃圾桶 敌与友的相对联想---鲶鱼vs沙丁鱼 维宝卫浴广告创意 《0000000.00》 如果你还能牢记账户上那串数字? 请放弃选择德国至尊维宝卫浴 你尚不具备赏鉴它的个人阅历 因为你正在忽略生活的整体品质 《别买》 你还在盘算德国至尊维宝卫浴的价格吗？? 友善地请你放弃这一选择 你还没能理解它传承260年的理由 因为它需要忘却价格要你全心去感受???? 《请勿逗留》 ?请不要在德国至尊维宝卫浴前逗留 无疑它会增加你的自卑 回家后也千万不要跟太太提及 不要让女人惦记你无法满足她的东西 相关联想 1 利用事物或现象之间存在的某种相关关系进行的联想。 婚礼---潜望镜；垃圾造出的山水画 2 利用事物的联系性---系统论 康熙将宝物放置在10个铁箱，10把不同型号钥匙保管在10个大臣处。 将康熙皇帝掌握的那10把钥匙，同10个大铁箱上的那10把锁，一一