沟通融合发展中的现实问题——传统出版人与互联网巨头的对话.pdfVIP

栏目编辑·邸荣芬 1 }【a『w。霞业Ye熬奢aiD‘1ng I)‘^JI数字出版L■-．JI^^ 201 4年的数字出版年会，最大的创新点莫过于让传统出版人和互联网巨头坐在一起，共同 就各自关心的问题展开对话。7月15El的对话由新闻出版总署信息中心副主任刘威勇主持，嘉 宾是百度新闻主编陈磊、腾讯文学高级副总裁张蓉、高等教育出版社数字出版中心总监张泽、人 民邮电出版社音像电子与网络出版部主任安达、外语教学与研究出版社数字出版事业部，总监彭彦。 沟通融合发展中的现实问题 ——传统出版人与互联网巨头的对话 口刘旭明邸荣芬 一直以来，在很多传统出版人的心目中，数字出版就是? 随着技术的发展，教育类的优质内容逐渐数字化之后， 把传统出版的内容数字化，放在网上去卖或者直接卖给技术i一定能找到在互联网用户当中应有的价值。 公司。传统企业想做互联网的事情，原以为是窗户纸一捅就破，l 殊不知这里是一层透明的天花板，很难摸得着。 互联网时代，如何提升版权价值?传统出版是不 互联网公司是以经营用户和平台为主，对传统出版的改；是被边缘化了? 造颇为顺手，数字出版对于他们尽在掌控。传统出版单位在l 很多传统出版社的内容，在互联网上被低价使用。对此， 互联网环境下，存在着极大的困惑：原有的价值如何体现? l张泽认为，在数字时代提升内容产品价值，这是必须要做的事 传统出版的内容放到互联网的平台上是不是被贬值?传统出；情。但是，高等教育出版社曾经做过很多的尝试，一年有3000 版如何借助互联网商业模式?互联网公司做数字阅读是抱着l多个品种做电子书，一年收益才100万。现在互联网习惯低价 怎样的目的?仅仅是引流的手段还是致力于数字阅读产业发；甚至是免费的模式，如果说把传统产品变成电子化是缩小了市 展?对话现场的交锋激烈，言语中透着急切和恳切。 {场份额，那么传统出版社在互联网上的价值如何体现? 对此，陈磊认为，互联网的发展对所有传统行业带来了 传统出版的内容放在互联网的平台上是不是被贬i影响，更多的传统行业会觉得是危机的到来，其实身处在互 值? i联网行业里，我们认为这带来的是更大的机遇。出版行业中， 对于传统出版人在互联网时代自身价值如何体现，传统l图书发5万册、10万册算是很畅销的，但如果把这个书的内 出版的内容放在互联网的平台上是不是被贬值的困惑，张蓉i容放在互联网上，其面临潜在的用户将是百万级，千万级， 认为，像腾讯这样的公司，的确拥有一些用户资源，同时拥i上亿的级别。互联网的趋势是全世界的趋势。 有数据基础，但是传统出版社拥有很多有价值的知识版权，l 张蓉补充道，在互联网企业内容价值被贬值，这一点我 能够满足用户学习、阅读等方面的需求。对互联网公司来讲，；不是很认同。在腾讯平台上一本小说要全读完可能花200到 与传统出版最大的不同是，用户决策决定传播的方向。 300块钱，在这样的情况下有很多用户在看，你满足用户需求， 张蓉进一步解释，互联网公司每天都在看用户的反馈，{用户就愿意付费。 看用户提出的建议，分析用户行为，分析用户阅读属性，分； 析用户的年龄层，分析用户对每种书阅读的偏好，这是传统i 互联网公司是想做数字阅读还是引流的一种手 出版与互联网公司的最大不同。 !段? 张蓉认为，出版社一定要保护自己的著作权，一定要坚； 互联网时代核心就是“用户”。不管百度、阿里还是腾讯 持自己的价值。有价值的内容，用户需求的内容，最终用户i前年都在做数字阅读市场，很多人认为，这个市场一定能做 的选择会更大。他举例说，教育的内容，教材、教辅，传统!得很大。安达则提出，互联网巨头真的是想做数字阅读，还 的出版