新媒体语境下的电子出版市场格局.pdfVIP

口 经营与管理 新媒体语境下的电子出版市场格局 。 李怀科 摘要: 新媒体对传统出版领域的介入意义最终体现为对出版模式的延展以及不断促使出版市场朝多元化方向发 展。受到国际化的经济环境及文化环境影响.媒体的格局会发生质的改变， 电 子出版物的受众范围年龄层呈现 出 年轻化状态，市场规模将呈现出扩大化趋势，并同传统出版媒介联合，在更为广阔的空间 中 获取丰厚的投资 回报。 关键词: 新媒体; 出版市场s 电子出版，媒介环境 2. 新媒体介入出版领域的意义 一、新媒体语境对出版模式的延展 新媒体的大范围出现，波及程度最深的就是传统 1 新媒体概念界定及呈现特征 平面媒介，而以纸媒体为主导力量的出版物是新媒体 电子传媒处于飞速发展状态之中，依托于其所构 深度波及和影响的主要对象。 建的新媒体， 始终没有形成一个相对固定化的成熟概 中国电子出版物从20世纪80年代中期开始， 就有 念。从美国《连续》杂志所有人对所有人的传播的 了发展的雏形，但由于当时技术落后，电子出版物并没 界定到清华大学熊澄宇教授在计算机信息处理技术 有成为出版领域的一股力盘。 近年来，出版信息化、电 基础之上出现和影响的媒体形态等界定模式，新媒 子出版、网络出版等概念伴随着新媒体的兴起而广泛 体的概念界定都存在如下特征: 存在于出版市场领域， 与传统出版物形成一种互动局 第一，新媒体的基础支撑是具有一定范式的，即 面，并占据自身独有的市场。从受众群体、销售渠道以 计算机、电子信息等。第二，新媒体的传播特点集中体 及阅读模式这几方面分析，新媒体为电子出版物提供 现在互动性与时效性，能够及时反馈结果，并作出实 了一个广泛而庞大的消费前景。 时调整。第三，新媒体同传统媒体所包含的内容在广 总体来说， 新媒体对传统出版领域的介入意义最 度上形成了鲜明的对比。 终体现为对出版模式的延展以及不断促使出版市场朝 从某种意义上讲，报刊、图书、 户外、电视等任 多元化方向发展。 何一种传统媒体形式，都可以衍生出配套的新媒体 概念，也就是说新媒体几乎包含所有传统媒体所包含 二、电子出版物特征分析 的内容，并在此基础上进行了具有自身特色的形式扩 展。第四，新媒体的典型范例，包括数字文本信息、手 新媒体时代的到来，迎合了人们在现代信息社会 机短信、移动电视、 网络、 桌面视窗、 数字视频、触摸 的多种休闲娱乐需求，能够同加快的生活节奏步伐相 媒体等，都是在传统媒体所固有的内容上进行形式上 适应，因此新媒体的需求和普及程度将在一个相当长 的转化，也就是说，新媒体的新，体现在传播载体 久的时期内大幅度增加。在此基础上，媒体的格局会 的形式，而并非传播内容。 发生质的改变。 28 - να)E阳 Pl启U$H制G- 现代出版