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黯闺fi ISSNl∞7第20期 全球视野 文化科技融合创新下的美国数字出版业1 ) 张晗 摘要文化与科技融合创新在出版产业领域的一个显著表现，就是数字出版产业的崛起。面对旺盛的 数字出版消费需求市场和处于优势地位的新兴数字出版商，传统出版产业遭遇数字化转型的难题。尤 其是在国家将发展数字出版产业纳入国家战略任务并强力推进数字出版基地建设，启动文化科技创新 工程的政策环境下，如何处理好文化与科技的关系，探寻文化发展、技术进步与出版产业转型的王动机 制，探索文化科技融合创新下数字出版业的工作流程、商业模式以及产业链是中国出版产业急需解决 的问题。美国作为国际出版产业数字化的先驱，可为我们提供借鉴与参考。 关键词文化科技融合;数字出版;转型;美国出版业 中图分类号G230 文献标识码A 作者简介张晗，深圳大学文化产业研究院讲师，广东深圳518060; 武汉大学传播学博士研究生，湖北武 汉430072 发端于上世纪70年代的信息技术、网络技术、数字技术在21世纪之初对 全球出版业带来了革命性冲击，其结果直接导致了世界范围内传统出版业的 数字化转型。现今，数字出版业已经成为全球文化产业领域的战略性新兴产 业和传统出版业发展的主要方向;大力发展数字出版业，也已成为我国向新闻 出版强国迈进的重要战略决策与政治任务。 数字出版业的崛起和发展，是当下文化科技融合这一世界潮流在出版业 的重要体现。文化科技融合不仅有着自身的历史规律与哲学基础，而且也合 乎人类社会行进的要求。现代社会发展的实践无不显示，凡文化与科技融合 则人类社会昌盛，思想、文化、技术和生产飞速发展;凡文化与科技割裂、对峙 则人类社会文明止步不前，社会发展受限。 毫无疑问，出版业正处在一个十字路口，同时面临着巨大的机会。熟悉图 书出版业的人都清楚，这一行业的经济状况面临严峻挑战:行业合并、大量退 货、僵滞的销售数字、易变且对价格非常敏感的群体;连锁店、超级市场和低价 会员店的影响以及与之相伴的独立书店不景气;更愿意看电视而不愿看书的 1 )基金项目:国家社会科学基金重大项目文化与科技融合创新的内在机理与战略路径 研究 ( 11ZD023 ) ;深圳大学人文社会科学基金青年冲高项目文化科技融合创新 与传统出版产业转型 ( 12QNCG20 ) 68 一 全球视野 动的选择难度，制约着出版活动的发展前景。 人群:微薄的利润:科技带来的强劲挑战;金额巨 1.技术进步推动出版活动向低成本、高效率 大，甚至让资深出版人目瞪口呆的作者预付款。 是的，出版公司存货或者倒闭，正如书店的沉浮 转化 技术发展的一般目的是产生效用，帮助出版 一样。古老的、已被充分挖掘的文学类图书细分 主体获取商业利益，提高市场竞争力，提升行业 市场经过多年的发展也已显疲态。但是这个行业 的生产力水平，从而增加社会财富的总量。科学 有能力，几乎是神奇的能力，重新振作精神，克服