数字自助出版模式对我国传统出版业数字化转型的启示.pdfVIP

术 析数字自助 出版业数字 化转型中应注意的几个问题。 关键词：自助出版 数字出版 利基市场 模式 一、数字自助出版的|内涵 一 二≯数字自助趟版模式分解 自助出版早已有之。最早的自助出版始于20世 数字自助出版的大众化参与、快速出版、低成本 纪40年代，但这种出版业务的风行是在2000年后．与双赢性特征．使之成为一种出版模式并逐渐被认 随着互联网、电子书以及按需印刷技术的发展．人人 可。数字自助出版分销平台商Lulu的创始人鲍勃·杨 都具备了印刷和推广自己作品的条件．在欧美国家由 亚马逊、Xlibris、iUniverse及Fatbrain等网络公司的 words公司创始人马克·科克称．如今电子书在美国图 支持下逐步涌现出来的。自助出版曾被称为“虚荣出 书市场的份额已接近30％．自助出版已成为成千上万 版” 名作家的首选。 (vanitypublishing)。它是指当作者被正规出版 商退稿时，作者自费借助于虚荣出版商编辑、封皮设 数字自助出版模式带来的高成长与盈利性．是与 计、排版、出版作品。现在．自助出版是指作者出于 其运营分不开的。本文试从营销、生产、供应链、盈 自娱自乐、分享知识或盈利等多元目的．绕开出版社 利模式几个方面探寻其运行规律。 等传统出版发行机构．自主投资．全程自处理或将全 1．面向创新型消费者的长尾市场营销模式 部或部分业务外包给能提供服务的专业人员或公司． 随着网络媒体．尤其是Web2．0的兴起．以往被 制作并出版发行数字化和纸质的书籍和其他媒体形式 动的受众(passive (如期刊、音像制品等)的活动。 能力的“创新型消费者” 数字自助出版(或称为电子书自助出版)是目前 自助出版的主要形式．它是指作者先通过自助出版网 兴趣或生活态度的小众群体．从而形成众多利基市 站平台提供的免费或分级收费的傻瓜式编辑、封面设 场。 计、排版软件对作品进行处理．然后填写订单并支付 数字自助出版模式是随着网络书店发展、长尾效 制作费用。作品制作完成后．客户可要求网站代理申 应显现后出现的稳健型服务方式与大众参与的个性化 请ISBN国际标准书号．并在网站上开设作品专区． 出版模式。在长尾市场营销战略指导下．数字自助出 或可以付费书评、或链接到大型零售网站进行促销。 版商在作者这一细分市场中寻找新经济增长点．进行 如有纸质版作品需要。可以通过按需印刷(POD)方 新产品、新营销渠道与促销方式创新，并通过渗透、 式定制，形成纸质作品。 培育，使之逐渐成为核心市场与盈利中心。 }黑龙江省教育厅人文社科项目成果。 0 63．corn 栏目主持：郭 易cbfxyjgy@1 目前．国内外许多传统出版商与数字出版商都参 3．敏捷、权变的供应链布局模式 与到自助出版领域．试图抢占先机。