2016金融营销（机械工业版）课件：第三单元 金融产品组合策略.docVIP

教 案 教师 课程 编号 授课时间 学时 班级 课 题 模块四 金融产品营销策略 单元三 金融产品组合策略 教 学 目 的 1.介绍金融产品组合的含义 2.了解金融产品组合分析 3.掌握金融产品组合策略 教学 重点 金融产品组合分析及组合策略 教学 难点 金融产品组合分析及组合策略 课程类型 考试课 教学方法 讲授 教 具 学 过 程 教学学学方法 课程 讲授 解疑答惑 课后复习 金融产品组合的概念 金融企业产品组合、产品线、产品项目含义 金融企业产品组合指标 金融企业产品组合的宽度 金融企业产品组合的长度 金融企业产品组合的深度 金融企业产品的关联度 金融产品组合的分析 市场增长率 问号类产品 明星类产品 金牛类产品 瘦狗类产品 根据金融产品生命周期的的发展特点教师结合具体的事例介绍市面上常见的产品组合导入金融产品组合的概念逐一举例说明产品组合、产品线和产品项目的含义。 教师选择一到两个学生熟悉的金融产品介绍其产品的宽度、长度、深度和关联度四个要素使学生逐步掌握金融产品组合的各项指标并能够独立分析。 在介绍完金融产品组合指标之后教师可以选择一到二个具体的案例并结合波士顿咨询集团业务组合矩阵图加以分析和评价使学生认识金融产品组合对于企业在应对相应产品战略目标的选择时所起到的价值和作用。 教 学 过 程 教学学学方法 (二)金融产品收缩策略 教师通过结合实例对金融产品组合进行分析评价之后，使学生认识到了通过对金融产品组合分析可以帮助金融企业针对存在的问题和客户需求、市场环境、自身资源的变化情况，有针对性的对自身金融产品组合的宽度、长度、深度与关联度采取相应的调整措施，使产品组合结构趋于优化，实现营销活动的目标 并结合事例介绍最常见的产品组合策略：扩张策略和收缩策略。 教 案（尾 页） 作业： 简述金融企业产品组合指标 2、简述波士顿咨询集团业务组合矩阵有几种产品组合类型？ 课后记（本人体会、学生掌握情况分析） 审 阅 意 见 主任（签字） 年 月 日 1