2016金融营销（机械工业版）课件：第二单元 金融产品品牌策略.docVIP

教 案 教师 课程 编号 授课时间 学时 班级 课 题 模块四 金融产品营销策略 单元二 金融产品品牌策略 教 学 目 的 1.使学生了解品牌的含义 2.认识金融品牌营销的作用 3.掌握金融产品的品牌策略 教学 重点 认识金融品牌营销作用和品牌策略 教学 难点 掌握金融产品的品牌策略 课程类型 考试课 教学方法 讲授 教 具 学 过 程 教学学学方法 课程 讲授 解疑答惑 课后复习 品牌的含义 （一）品牌名称 （二）品牌标志 （三）商标 二、金融品牌营销的作用 （一）方便顾客购买缩短决策时间 （二）塑造品牌提升产品的利润空间 （三）延长产品的无形价值 通过具体的事例讲解导入品牌概念并分析品牌的构成和表现形式并将品牌与商标加以比较 结合生活实际引导学生感受品牌的影响力并导入金融品牌的相关案例用具体的数字和效果来加以印证和说明品牌营销在帮助金融企业获得市场份额和盈利中的巨大价值和作用 教 学 过 程 教学学学方法 三、金融产品的品牌策略 （一）统一品牌策略 （二）品牌延伸策略 （三）多品牌策略 （四）家族品牌策略 （五）品牌联合策略 教师选择若干个相应成功的金融企业品牌营销的案例引导学生分组讨论并加以分析和归纳总结得出常见的金融产品的品牌策略类型 教 案（尾 页） 作业： 简述金融品牌营销能够起到什么作用 分组讨论平安保险品牌塑造案例并加以分析说明 课后记（本人体会、学生掌握情况分析） 审 阅 意 见 主任（签字） 年 月 日 1