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第四章 跨国经营的环境分析  企业经营决策的根本目的是谋求企业外部 环境、企业内部条件、企业经营目标三者 之间的动态平衡，其中，企业外部环境是 最为重要、最为活跃的因素，也是企业最 难驾驭的因素。 第一节 跨国经营环境概述 一、什么是跨国经营环境  跨国经营环境是指围绕并影响国际企业生存与发展的各种 外部因素的总和。 二、跨国经营环境的分类 • （一）按照各因素的属性分类 , 跨国经营 企业所面临的经营环境包括自然环境、经 济环境、政治环境、法律环境、社会环境、 文化环境等。 • （二）以跨国经营环境涉及的地理范围为 标准，可以将其分为母国环境、东道国环 境和国际环境。  其中，国际环境是由母国与东道国环境之间，以及各 东道国环境之间相互作用形成的。它包括一系列的跨 国政治、法律、惯例和经济等因素。 （三）以环境对跨国经营活动的影响方式为 标准，可以分为一般环境和特殊环境。 1、 一般环境 （也称为间接环境、客观环境或社会环境 Social Environment） 它是所有企业在跨国经营过程中必须面对而 又无法控制的各因素的总和，它包括政治、 经济、法律、社会文化和技术等。 2、特殊环境 （又称为作业环境或直接环境） 指对某一个行业的企业存在着的机会与制约 条件。是对具体企业经营活动产生立竿见影 作用的各因素的总和。 这些因素主要包括市场环境 （如产业、竞争） 和事务环境 （供应商、投资者、融资者）等。 三、PEST分析方法 　　通常用于企业外部环境的分析，P是政治 （Politics），E是经济（Economy），S是社 会（Society），T是技术（Technology）。 在分析一个企业集团外部环境的时候，通常 是通过这四个因素来分析企业集团所面临的 状况。 四、国际企业面临的外部环境有四个显著特征： 1、外部环境的多样性。 2 、外部环境的复杂性。 3 、外部环境对内部环境的渗透。 4 、变动性较大及可控程度低。 第二节 自然地理环境  自然地理环境共同体现了一国的物质特征，是决定 社会具有何种特征和以何种方式满足自身需要的主 要因素。  但是，随着生产力的发展和社会的进步，自然因素 对跨国经营的影响力在逐渐弱化。  具体影响因素如下： 一、地理位置：  优越的地理位置能够吸引跨国公司的投资。 二、地表形势：  高山、平原、沙漠、河流和森林等不同地表形势对 跨国公司的选址影响很大。 三、气候条件：  气候宜人，人口密集，市场广阔，跨国投资青睐。 四、资源状况：  全球合理利用资源。 五、总结 就自然资源而言，在不同资源禀赋的国 家，其产业构成、产品生产、经营成本的构成 等都各不相同。这种资源禀赋差异既是导致国 际贸易发生的重要因素，也是引发国际投资的 动力。 地理环境对跨国经营活动的影响主要表 现在产品战略和市场经营体系的建立与发展等 方面。 第三节 政治法律环境 一、政治环境 政治方面的因素直接关系到跨国公司海外直 接投资的安全性。跨国公司所处的政治气 候，对其生产经营活动将产生重大的影响。 需要关注的影响因素主要有： （一）政治的稳定性： 政治的稳定性表现为政府的稳定性和政策的连续性。 1、政府的稳定应不受任何内部与外部问题的困扰和 动摇。政府应具有对付一切冲突的应变能力。 2、政策的连续性不仅在于本届政府的政策要有稳定 性和连续性，而且在于它不受政府正常选举的影响。 一国的政策连续性越大，说明该国的政治稳定性越 高，对外国投资者越有吸引力。否则，就缺乏吸引 力。 （二）政府的对外关系： 包括与主要贸易伙伴的关系，与他国政府的正常 关系等方面。 一般说来，一国对外关系良好，而且与越来越多 的国家交往密切，关系友好，则外国投资者对该 国的政治环境评价就会好些。反之，评价差些， 就会影响外资的进入。 （三）政治体制： 政治体制通常指有关政体的制度，包括国家的 管理形式、结构形式以及选举制度、公民行使政 治权利的制度等。 一般说来，与资本输出国不同的政治体制可能会 给外国投资者带来一定程度的风险，但也有可能 对外资有一定的吸