深圳风火水榭山广告公司汇报.ppt

播出 时间 播出 形式 所在 频率 投放 时段 单价（元/天） 频次 总频次 总价（元） 折扣 折 后 价 格 （元） 超时 费 9.7—10.6（周一至周日，共30天） 赞助播出 《快乐反斗星》 10秒赞助播出版头3次 配送 20秒广告3次 （超3+A+B） 音乐 频率 8:15 2300 赠送时段广告 5次/天 150次 120000元 特类广告无折扣 120000元 / 17:20 1300 21:40 850 9.7—9.30（周一至周五，共18天） 10秒 时段 广告 新闻 频率 8：30 1600 2700元/天 2次/天 36次 48600元 90% 43740元 / 18：30 1100 总价 (折后)163740元+ 4600元（制作费2300元/条，此方案共需制作两条）=168340元 ?电台投放方案 充分利用良好媒体资源和舆论能力， 广告之外更融入记者新闻报道方式， 对水榭山顶级别墅价值标杆进行话题炒作。 万众瞩目“水榭山” 焦点话题传千里 ——不是广告，是民间传奇 （业界、网络、口碑、病毒式传播） ?舆论热点 1，围绕阶段主题持续释放价值 2，业主资产管理模式的言论传播 3，基金观点传播“最具升值力别墅 4，热销背后的三大价值定律（深圳别墅传奇） 5，水榭品牌价值需重新估量（品牌价值升级） 媒体投放费用预算 媒体 时间 形式 费用 电视 9月7日-9月30日 2分钟电视专题片 62万元/270次 电台 9月7日-10月6日 音乐频率《快乐反斗星》冠名 168340元 9月7日-9月30日 新闻频率10秒时段广告 报纸 9月11日、9月28日、10月28日 晶报封套 68万元/3次 9月11日、9月28日 特区报小全版 304280元 9月18日、9月27日 南都小全版 281250元 软文整版 3次 地产版 《晶报》（赠送） 9-10月 软文半版 6次半版 软文报道 3次 新闻版 《晶报》（赠送） 9-10月 整版 1次 《晶报》（赠送） 9月中旬 整版 2个整版 活动报道 1次 新闻版面 《晶报》（赠送） 9月中旬 晶报 风火地产专版 高端人物访谈 交通频率 快乐家居 新闻频率 先锋地产 音乐频率 平方新主义 风火 风火洞察 风火网站 控制舆论平台，整合新闻线公关资源，利用经过策划的观念引导，为广告提供强大的后台支持。 通过整合看房团、专家采访、楼市盘点、项目解读和快讯等，建立兼具公信力和主动性的舆论平台。 “公关第一，广告第二” “内容为王” 媒体整合效应：风火独家媒体整合增值服务 阶段 事件 渠道 媒体 品牌 广告 重点 目标 8月 9月 9月中旬 现场绽放 圈定新老客户 蓄客蓄势，稳固老客户 起势造场 形象重启 三期产品发布 （现场正式开放） 二期业主入伙 户外-中心再无纯别墅 网络- 国投证券网页 报纸- 晶报 特报 南都 杂志-深航 招行财富生活 电台 TVC（影院贴片+电视） 户外-中心再无纯别墅 网络- 国投证券网页 杂志-深航 招行财富生活 中心 再无纯别墅 中心区 珍藏级 纯别墅 中心 再无纯别墅 中心区 珍藏级 纯别墅 专注高端生活 专注高端生活 1中心线-香蜜湖主场所 2金融线-私人银行推介 3业主线-一二期老业主 4花都线-分展场接待 5环境创意-山姆店触点 1中心线-香蜜湖主场所 2业主线-一二期老业主 3花都线-分展场接待 11-12月 二期入伙 三期开放 10月