在融合的世界中制胜 - 凯度中国观察- Kantar.PDF

在融合的世界中制胜 融合已经冲走了整整一代的科技公司， 但它的大潮还没有结束。 分享到 从前，有个公司叫伊士曼柯达，她主要通过 制造和销售感光胶片赚钱。柯达公司很能创 Chris Bonsi TNS大中华区首席执行官 新。1975年她研制成功了史上第一台数码相 机。但是，她决定不进一步发展这个潜在的、 令人兴奋的新产品，因为她担心发展这一新 产品将给她的感光胶片业务带来影响。 这听起来像对我们这个时代那些被错失的 创新机会的一个比喻，不是吗？问题是，这 首先，让我从一个故事开始讲 个故事还远未结束。 起。你们在以技术为主导的创 使柯达陷入困境的并不是其冷落数码相机 新领域工作的人都会或多或少 机会这件事。事实上，该企业管理层意识到 了数码相机对该企业业务的潜在威胁，而且 听说过这个故事的片段。 他们的反应相当迅速、而且相当成功。柯达 与微软和苹果合作；她开发了诸如多功能底 柯达没有预见到的是消费者需求从“以高 然而，许多科技公司所面临的 座打印机等的创新，这种打印机使客户能够 质量的图像捕捉特别时刻”（通过其“柯达 风险是，他们还没有意识到这 把数码相机直接连接到打印机，并开始打印 时刻”标语体现）转向“即刻分享特别的时 高品质相片、印刷品。到2005年，柯达位列 刻”；而Instagram和Facebook使这种新 个故事的结局所在。 美国数码相机销售榜的第一位。 的需求成为可能。 1 在社交照片分享的时代，柯达面临的真正威 这就是故事的结尾吗？如果这就是故事的结 乐播放器竞争，等等。当然，随着完全融合、 胁并非来自高端数码相机；而是功能手机所 尾的话，那对于目前世界上那些智能手机领 多功能的智能手机——为喜爱托尔金的科 拥有的成像质量糟糕的相机。这些手机自 导者而言，真是一件好事。然而，我们的故 技博客们纷纷美其名曰“一台设备即可解决 带的相机所拍摄的数字照片质量很低、像素 事还没有结束呢。 所有问题”的苹果、三星等手机 —— 的到 化，你根本不会想把它们打印出来。但是，因 来，这一切都结束了。柯达的相机和胶卷业 为人总是把自己的手机带在身边，因此手机 柯达公司已被“融合”所摧 务被终结了。 自带相机能完美地满足他们即时捕捉生活 中特别时刻的需求，而且随着这些相机的成 毁；被曾经存在于不同类型 但融合的颠覆性影响才刚刚开始。 像质量逐步提高，用它们拍出来的照片对于 时下最令人兴奋的、左右数字化影像业界 以数字化途径分享已经“足够好”。你反正 的科技之间的令人心安的分 的视觉影像公司 —— 其2014年市值为85 都要买一台手机，而这种拍摄功能是这些手 割的消失所摧毁，这些分割 亿美元 —— 不是苹果、不是三星、也不是 机自带的，相当于是免费的，而它们已经足