武汉报业分析.ppt

导性的报道方面显得较为薄弱；更重要的是，老牌都市报最初定位于无差别的市场，发展到今天，虽然报道上的空白点很少，但在市场细分上仍留下了很大的空间…… 所以，新型都市报在定位选择上应当直接切入——以主流作为价值取向，发行定位和战略定位都瞄准主流人群；在细分市场上，选择重点提供都市报的弱项，以时尚、健康、阳光的形象，强化理念、建设性、服务性，做更时尚、更好看、更有用的都市报。  十四、报纸设计方案 （一）、报纸名称：美食界 （二）、报刊口号：爱他（她）就给他（她）做顿美食吧！ （三）、宗旨：秉承弘扬中华美食的博大精深，彰显美食文化，为您打造出最方便、最营养、最好的美食。 （四）、刊物定位：为您介绍全国各地的特色美食、美食家，努力打造最好的美食报。 （五）、读者定位：美食爱好者 * 武汉报业市场调研报告 二〇一二年五月 一、武汉的七份市民报纸： 《楚天都市报》 《武汉晨报》 《武汉晚报》 《楚天金报》 《长江商报》 《长江日报》 《湖北日报》 二、时间： 2012年5月12日 三、地点： 丁字桥、武昌火车站、广埠屯 四、三家报摊每天的销售情况（份/天）： 8 10 40 90 85 70 80 广埠屯 10 13 40 60 100 90 120 武昌火车站 6 8 20 50 60 40 60 丁字桥 湖北日报 长江日报 长江商报 楚天金报 武汉晚报 武汉晨报 楚天都市报 从以上可以看出： 武汉的这七份报纸买的最好的是楚天都市报，其次是武汉晚报、武汉晨报，这也说明了都市报的销量比党报的要好。另外，都市报大多是以摊点的零售为主，而党报主要以机关的订阅为主，在市面上卖的不是很多。再就是人流 密集、人流量大的地方报纸就卖的好一些。 五、报纸的版面及口号（限今日） 责任早就公信力 8版 湖北日报 影响有影响的人 12版 长江日报 主流生活驱动力 16版 长江商报 负责 实用 好用 32版 楚天金报 为百姓谋利益 32版 武汉晚报 新闻造就人生 24版 武汉晨报 责任媒体，百姓情怀 32版 楚天都市报 口号 版数 六、报纸栏目设置： 时政要闻、民生关注、开放视野、快乐双休、万千气象 湖北日报 武汉风暴、要闻、长江评论、民生新闻、高考服务特刊、社会新闻、国内新闻、国际新闻、专题体育新闻 长江日报 时政要闻、冲刺2012高考、热闻、经济要闻、时事报道、娱乐新闻、体育新闻、寻牛周刊 长江商报 要闻、阶梯电价听证、今日重点、健康专版、城事、民生、人文、2012高考问答、人文、时事、娱体 楚天金报 今日关注、要闻、市民记者、法制新闻、生活资讯、新闻110、科技新闻、社会新闻、说吧。连载、百姓讲述、全娱乐、水煮体坛、体育新闻、点采。互动、中国新闻、国际新闻、证劵新闻、周刊、热点、、产经、健康新闻、非常新闻 武汉晚报 热点365、早8点、民生武汉、江城热闻、微天下、深读天下、教育在线、娱乐新闻、娱乐聚焦、体育综合、天下足球、证券 武汉晨报 楚天要闻、楚天关注、楚天深读、楚天评论、楚天法制、楚天扫描、楚天消费、武汉民生、武汉教卫、武汉城事、武汉直击、财经视野、文娱新闻、悦读时代、情感讲述、艺术品鉴、环球竞技、环球时周、中国纵览、中国聚焦 楚天都市报 栏目设置 类型 七、报纸的市场定位 省级党委机关报 湖北日报 市级党委机关报 长江日报 记录主流生活，传播权威资讯 长江商报 新一代都市风情报，新一代市民生活报”的报纸定位 楚天金报 是市民生活报，该报称要“打造三镇家庭第一报”，“为百姓谋福利” 武汉晚报 具有较高文化品质和知识含量，将地方特色和时代精神结合较好的综合性市民生活类日报 武汉晨报 按综合分类法定位，选择同一层次的读者—市民 楚天都市报 市场定位 项目 通过以上图表可以看出： 市场定位趋同。武汉这四家参与市场竞争的报纸，尽管其口号和定义都不相同，但其实则都是定位于综合性市民生活类报纸，四家报纸定位的读者群都是中低端收入的普通武汉市民，都立志要将自己打造成“江城第一大市民报” 。 而党报是属于国家机关报，主要是为了宣传国家的相关政策，以及主流价值观。 八、报道内容： ㈠、楚天都市报 ①、武汉本月起集中整治违法占道 圈定57个重点路段，23个窗口地 带以及全市占道小餐饮、夜市； ②、武汉市卫生局、楚天都市报、楚天金报联手“寻找江城好护士” 谁