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ctr中国消费市场何去何从-kwp.x
2014年中国消费市场何去何从？
虞坚
中国区总经理
凯度消费者指数研究
我们监测全国4万户家庭每天的真实购物行为
覆盖范围 研究方法
•每户样本家庭均配备专业
扫描仪，按照规范的扫描
流程收集数据
• 中国大陆；城镇区域
（不包含农村）
• 覆盖373个样本城市，分布于20个
省和4个直辖市
• 覆盖40,000个样本家庭
• 涵盖5个城市等级
今天的话题
消费者升级将会继续
渗透率是制胜关键
新产品成功需要新思维和执行力
把握电商新的销售机会
商超-开店易，增长不易
2014年第一季度快消品整体增长仅为4.6%，增速进一步趋缓
数据来源：凯度消费者指数，中国总体城市市场，快消品市场总体
单次购买额 +8 -4 购买频次
数据来源：凯度消费者指数，中国总体城市市场，快消品市场总体
市场增长的重心正在转移!
90 39 85 88
2012 VS 2011 2013 VS 2012 2012 VS 2011 2013 VS 2012
品类渗透率上升的品类个数 品类户均花费上升的品类个数
数据来源：凯度消费者指数，中国总体城市市场，快消品市场总体
新兴品类继续保持更快的增长速度
咖喱 功能性饮料 芝麻酱
+ 31% + 28% ＋28%
即饮茶 冷冻食品 乳制品
＋18% ＋13% ＋12%
指甲油 洗衣液 湿纸巾
＋30% ＋23% ＋20%
数据来源: Kantar Worldpanel全国城市， 年度销售增长率
消费者升级
持续进行
8
价格是快消品市场上升的核心驱动力，呈现高达47%的增长贡献
快消品市场价格的增长率高于通货膨胀率, 显示预示着消费升级还在持续
快消品市场2013年
年度增长消费金额贡献
(百万元)
2013年中国通货膨胀率
快消品价格的年度
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