展示设计 第二章 展示设计基础原理.ppt

展 示 设 计 三亚学院 产品造型专业 EXHIBIT DESIGN 第二章 展示设计的基础原理 一、造型形式法则在展示设计中的运用 EXHIBIT DESIGN 第二章 展示设计的基础原理 （三）对称与均衡 (1) 对称 对称是指中心轴的两边或四周的形象具有相同或相近而形成的一种静止现象。这是一种古老而有力的构图形式。对称分为完全对称和近似对称。完全对称是指中心点的两侧和四周绝对相同或相等。无论怎样杂乱的商品，只要采用这种形来处理，都会显出安稳、秩序进井然的感觉，近似对称是指宏观上的对称，是一种在局部上有多样变化，在有序中求活，不变中求变的富有对称性质的形式。 一、造型形式法则在展示设计中的运用 EXHIBIT DESIGN 第二章 展示设计的基础原理 利用对称来进行展示形式构图，会给人一种庄重、大方、肃穆的感觉。当然如果这种构图形式处理不当，也会出现呆板、单调的效果。为了避免这种倾向，在整个对称格局形成以后， 可对局部的诸因素进行调整和转换。常见的手法有以下几种 ： A 、采用形状转使中心轴两边的形象转换成体量或姿态相同的其他形象 B 、采用方向反转使轴线向边的形象或颠倒一下正背方向，或颠倒一下左右方向，产生一种动感。 C 、调整体量使轴线两边的形象在画面上所占面积的大小或虚实有所差异 D 、改变动态使轴线两边的姿势动作产生微妙的变化等等 一、造型形式法则在展示设计中的运用 EXHIBIT DESIGN 第二章 展示设计的基础原理 一、造型形式法则在展示设计中的运用 EXHIBIT DESIGN 第二章 展示设计的基础原理 (2) 均衡 均衡是指在展示空间范围内，使各形式要素养的视觉保持一种平衡关系。均衡可分为静态均衡和动态均衡，动态均衡指在相对静止条件下的平衡关系。即在中心轴左右形成对称的形态，两者保持绝对的均衡关系。给人一种严谨、理性和庄重的感觉，动态均衡指以不等质或不等量的形态求得非对称的平衡形式，也称不规则均衡或杠杆平衡原理。动态均衡具有一种变化的，不规则的性格，给人以灵活、轻快、活泼的感觉 。 不论是静态均衡还是动态均衡，都是展示中大量运用的构图方法。对于静态均衡而方 ，陈 列中只需将商品等物体以某种微妙手法加以强调，就会给人一种安定、庄重的感觉 ， 同时可避免单调呆板。而对于动态均衡来讲，如果陈列越来越复杂，则应注意强调均衡中心避免散漫和混乱。 一、造型形式法则在展示设计中的运用 EXHIBIT DESIGN 第二章 展示设计的基础原理 一、造型形式法则在展示设计中的运用 EXHIBIT DESIGN 第二章 展示设计的基础原理 (四)、对比与调和 (1) 对比 对比是视觉艺术中最重要的形式法则。所谓“对比”，使性质相反的各种要素之间产生比较，从而达到视觉上最大的紧张感。这里所说的“具有相反性质的要素”，以是物质的形态、大小，可以是色彩或明暗，或物体的轻重质感，或是主体与背景之间等。在这种具有“相反性质的要素” 的比较过程中，其属性相异的特点因比较而更加明显，这种过程就是对比。 一、造型形式法则在展示设计中的运用 EXHIBIT DESIGN 第二章 展示设计的基础原理 展示活动的本身即是各种要素：对比的一种综合、有形状的对比、尺寸的对比，位置的对比、色彩的对比、方向的对比、纹理的对比等，它们具体体现在展品、展具、装饰物、标牌、背景等要素的组合关系中。同时，在设计过程中，有意识地强调某种对比 ，弱化另一些对比，使展示的视觉效果达到预定的设想，这也是展示工作的实质。 一、造型形式法则在展示设计中的运用 EXHIBIT DESIGN 第二章 展示设计的基础原理 一、造型形式法则在展示设计中的运用 EXHIBIT DESIGN 第二章 展示设计的基础原理 (2) 调和 在视觉艺术的范畴中，统一意味着在矛盾和对比的视觉要素中录求调和的因素，即对矛盾的弱化。因此，为了获得展示的整体效果。我们常用各种手法来获得统一的目的。如在总体设计中运用统一的色调、统一的形式、统一的版面设计，统一的道具和材料等。在统一的整体效果上，可运用局部的对比来活跃气氛，营造生动的展示环境。 对比和统一是互为矛盾的法则，而只有在这一对矛盾双方达到了“平衡”的状态时，才能呈现出既生动活泼，又和谐协调的状况，不致使对比太剌激而无舒适感，过分的调和则应注意微量的对比调节，使调和不至于太单板平庸。 一、造型形式法则在展示设计中的运用 EXHIBIT DESIGN 第二章 展示设计的基础原理 一、造型形式法则在展示设计中的运用 EXHIBIT DESIGN 第二章 展示设计的基础原理 （五）统一与变化 一、造型形式法则在展示设计中的运用 * EXHIBI