展示策划与设计.ppt

第一章 概论 一. 展示设计的基本范畴 从展示发展的历程和现实表现中可以看出，展示设计涉及的范围非常广泛，渗透到社会生活的方方面面，表现出的种类繁多，具有广泛性的特征。通常按照国际惯例研究展示设计的基本范畴。 第三节 展示设计的基本范畴与类型 第一章 概论 1. 展览会展示设计 展览会是指展出物品供人参观、欣赏的集会或机构。在中文里，展览会名称有博览会、展览会、展销会、展评会以及集中的样品陈列等，即在一定空间和时间里，通过空间媒介等形式的展示，达到产品、服务、信息等交流沟通的展会形式，一般包括展示型展览和贸易型展览两大类。展览会展示设计就是针对上述展览会所涉及范畴的设计。 第三节 展示设计的基本范畴与类型 第一章 概论 展示型展览一般是以宣传成果和推广形象为主要目的的展览，如建设成就、文化作品、科学技术、工农业发展等内容的展览。这类展览多是由政府和企业主管部门及社会团体负责主办，为宣传成果树立形象、推广理念、提升信心、加强交流、比对内容、介绍经验等而举办，目标侧重于社会效益和注重长期影响。如“社会建设成就展”就是以宣传建设成就，树立建设形象，提升建设信心。激励建设实践为目标的展览(图1-46)。 第三节 展示设计的基本范畴与类型 (图1一46) 庆祝建国55周年成就展览山东展区 第一章 概论 贸易型展览一般以实现贸易为目的的展览。其中也包括创新产品推广、商业促销活动、新技术普及、综合贸易活动、专项产品贸易活动等贸易性的内容。最终是以商业成交价值为评价标准，以获取经济效益为最终目标的展览。如“汽车展览会”、“服装展销会”等，包括成品、配件、材料及相关知识等内容，最终是以产品销售值(包括现场销售和订货销售)为评价结果，实现的是以经济回报为核心的展览(图1-47,图1-48)。 第三节 展示设计的基本范畴与类型 第一章 概论 2. 博览会设计 博览会是指规模庞大、内容广泛或由众多展览同时展出。共同构成展出者和参观者众多的展览会。博览会和展览会没有严格意义的区别，国际上经常混用。一般认为，博览会是内容广博的、高档次的，对社会、文化、经济发展能产生深层次影响并能起促进作用的展览会。 博览会设计一般是指在广阔的空间中按照其主题的规定和要求，统一规划设计若干展览场所，充分运用各种艺术和先进科技手段表现展览主题，充分显示某一领域最先进的思想、理念和成果及发展前景，同时也为各种贸易提供更多机会的综合性展会设计。 第三节 展示设计的基本范畴与类型 第一章 概论 博览会一般由一个国家或地区的政府主办，投入大、规模大、展览时间也较一般展览会长，可以在短时间内集合世界最先进、最精彩、可以引领展示艺术发展的各种设计观念、展示或演示形式，全方位表现主办方和参展方的实力与水平，传达观念，树立形象，增强交流。博览会在追求当前经济效益的同时，更注重长远的社会效益，成功的博览会应是促进人们交流，探索解决永久性共同关心问题的宝贵工具。博览会可以分为世界博览会、国际博览会、国家博览会、地区博览会以及贸易博览会、一般性博览会、专门型博览会，等等。 第三节 展示设计的基本范畴与类型 第一章 概论 博览会设计包括规划设计、展场(馆)设计、展示设计等不同环节的设计。 规划设计一般是指在指定区域中按照博览会主办方的要求，以表现博览会主题为宗旨，遵照建筑规划的规范，对博览会全部场(馆)及辅助设施进行整体系统的规划设计，包括建筑、交通、能源供应、生态系统等，涉及城市规划、环境规划、城市经济、产业发展等系统工程。 展场(馆)设计一般是指博览会展览场(馆)的设计，是在规划要求下以实现博览会主题和本场(馆)的展览内容为目标，以场(馆)建设为手段，以演绎展览主题为切入点，对某一场(馆)的设计，博览会中每个场(馆)都在以特有的姿态体现博览会的主题。 第三节 展示设计的基本范畴与类型 第一章 概论 展示设计在此特指在博览会中的展示设计，这是演绎展示主题、表现展示内容、传达展览信息最直接的形式和手段，是观众直接接触感受博览会的主要环节，因此它既要符合展示的规律，更要能传达博览会的主题和内容，体现展示的文化、观点、内容和科学性、材料先进等，以高超的形式表现非凡的想象，实现观众参与的愿望，满足观众的诉求。 第三节 展示设计的基本范畴与类型 第一章 概论 图1-49所示为2010年上海世界博览会英国馆、西班牙馆、日本馆和瑞典馆的展馆外观，它们以不同的特色鲜明的形式诠释本届世博会主题。 第三节 展示设计的基本范畴与类型 (图1一49) 英国馆 (图1一4