宁波华侨城2014年推广计划.ppt

【全国华侨城休闲生活体验游】 1、品牌文化之旅 面向对象：政府领导、合作媒体等相关单位，主要以邀约为主 活动组织：世界之窗、锦绣中华、深圳欢乐谷三日游。 根据推广节点初定时间：8月5日。包一日三餐及两晚住宿。标准待定。 2、欢乐体验之旅 通过微信、外展场现场登记、电话报名的形式筛选出的意向客户，体验上海华侨城欢乐谷、玛雅水公园 活动组织：每团25人，两日游 ，包住宿及午餐、晚餐及第二天午餐 活动时间：7月30日 8月15日 3、休闲生活之旅 通过微信、外展场现场登记、电话报名的形式筛选出的意向客户，体验泰州温泉、高尔夫、酒店及周边旅游景点两日游。 活动组织：每团25人，两日游，包住宿及午餐、晚餐及第二天午餐 活动时间时间：8月30，9月15日 第二周 第一周 第三周 第四周 第二周 第三周 第一周 第四周 7月 8月 9月 第二周 第三周 第一周 第四周 10月 第二周 第一周 合作整合 本阶段宁波华侨城将与上海欢乐谷、泰州华侨城进行资源整合互换、联动营销。在宁波华侨城现有广告位、围墙、自媒体资源刊登泰州、上海欢乐谷广告信息的方式置换部分门票及酒店等资源。利用资源开展一系列体验活动，让宁波广大市民及住宅客户群体，走进华侨城、了解华侨城，通过事件营销，强化口碑传播渠道，为下阶段住宅产品入市的奠定品牌价值。 四、亲情、友情、温情、爱宁波、爱华侨城 在天一、印象城展点设立【欢乐邮局】，并以欢欢乐乐的蚂蚁形象身背邮筒，打响“蚂蚁快递”的口号，通过向在城市人群密集区域派发华侨城明信片，邀请市民填写自己的大爱感言，由华侨城统一投递，并与网络媒体合作组织现场采访并建立专题网页，让宁波为华侨城动容！ 1、家在宁波，可工作太忙，很少回家，爸爸妈妈，我爱你们，你们慢点老！ 2、甬飘多年，立业成家，哥，我想你啦！ 3、嘿、老同学，什么时候来宁波看我！ ………………….. 4、不知该跟谁说，反正，挺好的吧！ 第二周 第一周 第三周 第四周 第二周 第三周 第一周 第四周 7月 8月 9月 第二周 第三周 第一周 第四周 10月 第二周 第一周 推广时间：9-11月 推广事件：雕塑展 推广目的：借文化艺术事件特性，展示华侨城对宁波城市的关注与印象，以此突出欢乐海岸的文化艺术属性，提升项目高度；场地上联动宁波博物馆与项目体验中心之间的空间，引导客群到前往现场了解项目；活动本身关联项目目标客群，为住宅蓄客准备。 第二阶段：欢乐海岸项目推广 9月 10月 11月 12月 重要事件：艺术雕塑展 举办时间：8月启动 活动主题： 【文化宁波·有爱华侨城 首届中国新锐艺术家雕塑作品展】 活动影响： 通过与中国新锐艺术家的合作，旨在搭建一座城市与艺术、城市与文化、城市与幸福的桥梁，通过一系列雕塑、彩绘的展示与评选活动，聆听广大青少年发自内心深处的诘问与回响，前瞻性的研讨城市、艺术与生活的关系，深层次的思考家园、爱和幸福的内涵，重新定位城市、艺术、生活、家园、爱、幸福的精神坐标和文化价值，强化华侨城项目在城市文化艺术领域内的占位。 线下 9月 活动内容： 108件《家》主题彩绘雕塑 1、前期创作“鱼”造型雕塑（取中国传统民俗文化中的年年有余、如鱼得水等吉祥如意含义），数量为108件，统一材质、统一尺寸； 2、“鱼”雕塑平面造型确认后，邀请宁波各小学学生报名参与彩绘创作；以孩子们的视角来描绘对【未来家园】的无限遐想，推广上关联欢乐海岸生活及住宅；（学生背后的家庭即为项目目标客群） 3、后期由中国美术学院公共艺术学院、宁波市教委、宁波市少年宫等单位评选审稿，选出获奖作品，邀请中国美术学院大学生放大作品成雕塑，于现场展示。 活动亮点1：文化艺术长廊 从宁波（鄞州）博物馆起始，途径惠风路、宁南南路、鄞县大道，总计计约2600m路段，共设置108件鱼的雕塑，均为朝向向西，一路引导最终汇聚华侨城项目所在地。 将鱼的群组雕塑作常设性公共雕塑装置，展现从艺术走向生活（博物馆到华侨城）的根本文化内涵，与公共绿地一同服务于城市公共形象工程。 活动亮点2：艺术活动动态化、持续化 “鱼”彩绘活动每季度甄选艺术方案，每年举办一次大型年度评选活动，设立专门奖项，奖项具有权威性和实用性，将绘画活动升格为城市级别的重大赛事。 活动合作方式： 与宁波市政府合作，将新锐艺术作品展提升为市文化部门组织的常设性活动，由宁波市政府出面与华侨城共同组织举办。政府作为主办方负责协调相关部门、教育机构、活动宣传、场地审批等事宜，华侨城作为主要出资方及协办方负责展品制作、活动执行等工作。 华侨城： 整体组织安排、艺术品的征集与组织评审、宣传片跟踪拍摄、媒体报道、网站平台管理、奖励发放等； 宁波市政