1-3 第三节 国外平面广告的发展历程-1 0302编辑.ppt

维多利亚风格 威廉·莫里斯作为英国工艺美术运动的奠基人。是真正实现约翰拉斯金思想的一个重要设计先驱。 严格的来看，莫里斯并不是一个现代设计的奠基人: 因为他的探索的重点恰恰否定现代设计赖以依存的中心——工业化和机械化生产。他的目的是复兴旧时代风格，特别是以中世纪、哥特风格，他一方面否定机械化、工业化风格，另一方面否定装饰过度的维多利亚风格。他认为只有哥特式、中世纪的建筑，家具、用品，书籍、地毯等的设计才是“诚实”的设计。其他的设计风格如果不是丑陋的，也是矫揉造作的。而应该否定，推翻。只有复兴哥特风格和中世纪的行会精神才能挽救设计，保持民族的、民俗的、高品位的设计。对于他来说，无论是古典风格还是现代风格，都不足取，唯一可以依赖的就是中世纪的、哥特的、自然主义这三个来源。他强调实用性和美观性的结合，但是如何达到这个目的，对于他来说，依然是采用手工艺的方式，采用简单的哥特式和自然主义的装饰，因而，他的这个局限使他不可能成为真正现代设计的奠基人。 威廉.莫里斯的评价： “工艺美术”运动中的平面设计： 莫里斯：这场运动的奠基人物，它奠定了这场运动中平面设计的风格。 风格特征是大量的自然主义动机，特别是植物的枝条蔓叶，采用缠枝花的四方连续布局，色彩优雅朴实，与当时弥漫市场的繁琐的维多利亚风格中独树一帜，很受欢迎。 “工艺美术”运动的评价： “工艺美术”运动的缺点或者说先天不足是显而易见的，他对于工业化的反对，对于机械的否定，对于大批量生产的否定，都没有可能成为领导潮流的主流风格。过于强调装饰，增加了产品的费用，也就没有可能为低收入的平民百姓所享有，因此，让依然是象牙塔的产品，是知识分子的一厢情愿的理想主义结晶。 对于矫饰风格的厌恶，对于大工业化的恐惧，是这个时期知识分子当中非常典型的心态。也能给国人在19世纪中期开始的“工艺美术”运动探索，其实代表了整整一代欧洲知识分子的感受。当时能够真正认识工业化不可逆转的潮流的人其实在知识分子当中并不多见，因此，在英国“工艺美术”运动的感召下，欧洲终于掀起了一个规模更加宏大、影响范围更加广泛、试验程度更加深刻的“工艺美术”运动——“新艺术”运动。 第一节 平面广告的内涵 第二节 我国平面广告的发展历程 第三节 国外平面广告的发展历程 第四节 平面广告的分类 第五节 平面广告设计师应具备的能力 第一章 平面广告概述 第三节 国外平面广告的发展历程 一、工业革命之前国外平面广告发展概况 二、工业革命之后国外平面广告发展概况 1、英国“工艺美术”运动 2、新艺术运动 3、现代主义平面广告设计运动 4、俄国构成主义平面广告设计运动 5、包豪斯 6、国际主义平面广告设计运动 7、后现代主义平面广告设计思潮 8、数字时代的平面广告设计 一、工业革命之前国外平面广告发展概况 根据文史中记载的信息，我们可以知道最早的平面广告设计大约是在公元前三千年，莎草纸在埃及古城底比斯的废墟中发现被发现了，上面的内容是有追捕一名逃亡奴隶Shem(赛姆)，愿悬金质硬币以酬赏。 一、工业革命之前国外平面广告发展概况 出售祈祷书广告 1473 1473年，英国第一位印刷家威廉·凯克斯顿即出了第一张出售祈祷书的广告，在伦敦张贴。世界最早刊登新闻的小册子在德国创刊，它里面有一百页用几种文字推荐一本医书的广告，可作散发用。意大利的佛罗伦萨第一次出现了报纸。世界上公认的第一份报纸广告，是乔治．马赛休写的一本书的介绍，刊登在1625年2月1日的英格兰《每周新闻》封底下部。 一、工业革命之前国外平面广告发展概况 （广告）一词 Advertisement（广告）一词，最早出现在1645年1月15日英国出版的。《每周报道》上。但“广告”词下，编排的却是新闻。因为，当时英国流行凡重要新闻叫“广告”。正式使用“广告”一词，是1655年11月1日至8日的苏格兰《政治使者》报开始，从此便沿用至今。 一、工业革命之前国外平面广告发展概况 1652年出现了咖啡广告，1657年出现了巧克力广告，1658年出现了茶叶广告，1666年《伦敦报》开广告专栏。伦敦的第一家巧克力作坊在 1657年开业。 一、工业革命之前国外平面广告发展概况 1615年，德国开始发行弗兰克法特杂志。但杂志成为广告媒体,则兴盛于十九世纪的美国。美国的第一张报纸是《中外公闻周报》，1704年4月24日改名《波土顿新闻通讯》，在第一天出版的报纸上刊有广告。美国独立以前的1771年有报纸31家，都刊登广告。大发明家本杰明·富兰克林，在1729年把广告放在第一期《宾夕法尼亚日报》社论之上。至1784年，《宾夕法尼亚日报》的广告远远多于新闻。至1861年左右，美国的报纸和杂志已有五千多种了。 一、工业革命之前国外平面广告