不确定环境下绿色创业多目标决策研究.pdf

第 卷第 期 １５ １ Ｖｏｌ．１５ Ｎｏ．１ 江苏科技大学学报（社会科学版） 　 　 年 月 　 ２０１５ ３ （ ） Ｍａｒ．２０１５ ＪｏｕｒｎａｌｏｆＪｉａｎｓｕＵｎｉｖｅｒｓｉｔｏｆＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏ ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ ｇ ｙ ｇｙ 文章编号： （ ） １６７３－０４５３２０１５０１－０１０４－０５ 不确定环境下绿色创业多目标决策研究 周 慧 　 （苏州科技学院 教育与公共管理学院，江苏 苏州 ２１５００９） 　 摘 要：消费者的绿色偏好、绿色技术价值以及市场竞争程度的不确定性，导致绿色创业决策不确定特 　 征明显。不同于传统创业单纯的经济追求，绿色创业决策面临着如何实现经济和环境双重目标的压力， 绿色创业具有不确定性、多目标特征。利用 ＶｏｎＮｅｕｍａｎｎ Ｍｏｒｅｎｓｔｅｒｎ效用定理构建的由方案集、状 ｇ 态集、后果集构成的绿色创业多目标决策模型，经过确定极端展望、当量、置换、计算各方案的期望效用 和决策等五个计算步骤，从而确定了优选方案。该模型为解决在不确定环境下绿色创业的多目标决策 问题提供了的方法。 关键词：绿色创业；创业决策；多目标 中图分类号：Ｃ９３ 文献标识码：Ａ 　　 改革开放三十余年来，我国经济持续高速增 究者们深入研究了个人特质、创业动机等个人因 　　 长，而片面追求经济利益最大化所造成的生态负 素与社会、经济、文化等环境因素对创业决策的影 外部性也日益严重，由此造成的资源短缺、环境污 响。而绿色创业决策不仅具有创业决策的一般特 染、生态破坏，使得经济、环境与社会的协调可持 征，还具有目标双重性这一个别特征。不同于传 续发展遇到巨大挑战。面对 日益严峻的环境问 统创业对于经济目标的单纯追求，绿色创业决策 ［］ 题，十八大报告提出了“从源头上扭转生态环境恶 ４ 面临着经济和环境双重目标的压力 ，迫切需要 化趋势，为人民创造良好生产生活环境”的任务。 研究出一种多目标创业决策法以协助绿色创业者 不同于成熟企业的生态修补，这是着眼于用生态 进行创业决策，从而提高创业决策的正确性与成 机会进行创新性开发的绿色创业，由于其兼顾了 功率，降低创业风险。 经济效益和生态效益，因此受到学者和企业家的 高度关注，创业研究开始与经济领域之外的环境 一、绿色创业决策特征 ［］ １ 与社会可持续发展的主题融合 。绿色创业虽然 具有绿色市场的商机、鼓励性的政府扶持政策等