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COOLMAX潮流指标;公司简介;品牌小插曲： 如今海盗时代早已一去不复返了，可是他们的标志却永远的保留了下来。从这个角度来看的话，古时的海盗就是现今所谓的第一代潮人。但是现代社会的骷髅头的形象最初被人们认可并接受是从PUNK音乐盛行时开始的。PUNK的精神是自由，，不拘束。PUNKER无惧死亡，只怕失去自由。他们用音乐来诠释对自由的无限向往的同时，还把象征死亡的骷髅用来宣誓对死亡的蔑视。于是，PUNK ROCK就和骷髅奇妙的结合在一起了。这时，骷髅已不再象征死亡，相反，象征不死！ 品牌的PUNK ROCK的历史缘由，每个系列都有其不同的传奇，聆听陪伴你过每一个世纪... ;市场环境分析;COOLMAX产品市场发展趋势分析: 现在COOLMAX潮流指标的产品类别扩展至潮流饰品系列、服饰系列、鞋帽系列、休闲包袋系列、家居用品系列、文具礼品系列等壹千多个上市单品。并且在香港与广州的设计团队的努力下，平均每月开发设计50-100个新产品上市，打响品牌知名度，从国内向国外跨越式迈进，符合男女潮流一派少男少女的需求，由单一的服装向周边类生活饰品，日常类进发，把生产规模线多样化，来获得消费群体的认同和带领以“潮流指标，想酷就酷，想美就美” 成为国际品牌目标前进。;市场分析总结： COOLMAX以多种产品规模线发展市场品牌，符合现今时代服装发展的需要，以零售店方式加盟加大品牌知名度和销售力度，是众多成功品牌的经营方式，分店分配华南地区各地，在市场上有一定的知名度和销售群体，COOLMAX潮流指标现已成为大中华区第一占有率的自主连锁卡通品牌。以卡通未主题的潮流服饰，饰品，绝对是年轻市场影响重要元素，要加大推广卖点，由以前的15%利润提升到25%，能令年青人更多选择独特的个人风格配搭，以打破常规精品规模，坚持年轻一代“坚持自我得主张”的原则，绝对能够在年轻人心目中树立潮流指标的地位，在市场上牵起一阵潮流旋风。 ;二.产品现状分析 ;2006年COOLMAX曾经做过市面调查，访问了近1000名为什么购买旗下产品，其中有40%觉得价钱合理，25%觉得其比较独特和时尚，喜欢卡通in一族女孩比较受欢迎，其他周边产品，生活用品比较实用而不失其高贵，25%觉得潮流之余还有其产品舒适，通风，耐用性等比较高，这比较偏向男性用户较多为其购买理由。;SWOT分析： S（优势）：拥有众多分店，品牌在华南地区有一定知名度，旗下产品种类周边繁多，适合满足各种时代年轻人的需要和满足。价格平价，符合消费者物美价廉的观念，尤其对学生消费层，能够带动其他群体品牌消费，多个优秀的卡通品牌形象都引起了市场的广泛关注与赞誉。 W（劣势）:现在产品种类杂多，品牌繁多，难以吸引大众眼球，市场竞争激烈，群众对“平价肯定是恶劣”产品观念较重，宁愿选择高价品牌也不相信低价产品，COOLMAX企业的产品概念意识推广不够，消费者对其产品认识度透明度不清晰，国外品牌知名度尚浅。 O（机会）：2008年是中国举办奥运之年，功能运动舒适更符合主题，更多国外消费者，旅游者等到中国旅游购物，特别是年青一代，借此可以加大宣传力度和知名度，以卡通主题本身的知名度来打响系列产品，全系列的推广必定会获得国内外层面人士认可。 T（威胁）：市场品牌众多，上层消费者会选择大品牌，老品牌 ，卡通为主的COOLMAX并不是所有追潮者所接受，咨询更新推广有待提高，吉田耀司等国内新星开始崛起。 ;存在问题分析： 潮流咨询推介不够广，使coolmax系列在年青人中潮流指标意识尚浅，无法激起年轻人的潮流触觉，旗下的产品大多数针对青少年，一些中年及一些高层消费者会引不起信息关注和消费意识，产品的功能和卖点应该大力全层面确立侧重点，加大市场的消费层面，确立消费者的信心和信誉。 ;品牌现状分析总结: coolmax潮流指标设计出Q-boy、Badboy、Coolcat等耳目一新的系列产品，彻底摆脱了原有精品的一片粉色的平凡负担。极符年轻个性的Coolmax设计，充分代表现今青少年坚持自我主张，表现自我风格的要求。这一点是其它品牌所难以取代的。在瞬息万变的今天，Coolmax品牌始终是潮流的新指标！它的价格符合现今时下青年的消费能力，是当今青少年追求时尚、表达自我个性、潮流而不失高贵、平价而富有意义，完全体现了年青人应有的活力与激情！ ;三 消费者分析 ;2005年消費者服裝购买理念统计（资料来源中服协会）;潜在消费群体分析总结： “年轻并不是梦”这同样coolmax在现今努力发展的产品系列之一，根据新的消费群体预算，25-40岁中年男女士中，消费品牌效应情况严重，但同时是