产品语义分析报告-范思哲.pptVIP

產品語意分析報告 Product semantic analysis report 周翰湘 仲恺农业工程学院 何香凝艺术设计学院-工业设计122 1.0 - 品牌簡介 2.0 - 品牌產品分類 2.0.1 - 箱包類 2.0.2 - 服飾類 2.0.3 - 對比分析 范思哲 Versace品牌介绍 创始人：Gianni Versace 创立年份：1978年[意] 现任品牌首席设计师：Donatella Versace 品牌标志：Medusa，代表着致命的吸引力。 产品风格: 古典、豪华、奢丽（文艺复兴色彩） 产品系列：女装系列、男装系列、男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、手机、家具产品、酒店等 （范思哲的标志设计是以神话中的蛇妖美杜莎为创作元素的，蛇，一直给人最多的感觉是撩人、蛊惑、性感。） 2.0.1 - 箱包類 2.0.1 - 品牌产品分析 VERSACE 箱包-休闲类 -（女 时装包 ） 产品介绍：范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。 在所有产品分项与副牌的设计中，都可以容易地在图案或吊牌上看到Mdusa 蛇发女头像，这是Versace的经典品牌象征。 Versace魅力独具的是那些展示充满文艺复兴色彩的设计，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中这一系列手包巧妙地与barroco风格全部融入，把品牌过去的风格重新演绎，重新绽放光彩。 分析： 1.Versace这一系列手袋都是barroco印纹，融入Medusa神秘的宗教色彩，传递着奢华、优雅的魅力，奢华而不失内涵。 2.Medusa的logo和Medusa的元素符号出现在每个手袋的显眼处，鲜明的表现了Versace品牌的奢华象征，品牌文化深入人心。 3.玫红带出性感，米白点缀优雅，黑色彰显高雅 。 分析 ： 1.鳄鱼皮精致尊贵，加上光泽高贵华丽。天然性表现 了手袋独特的自然姿态。 2.皮质柔软，增加舒适感，令使用者心情愉悦。 3.流梳增添了独特的女人韵味。 4.宝石般的色彩和流畅的线条让手袋更为艳丽、魅 惑。 5.其做工的精致更突显Versace的品牌价值。 2.0.1 - 品牌产品分析 VERSACE 箱包-休闲类 -（女 时装包 ） 2.0.1 - 品牌产品分析 VERSACE 箱包-休闲类 -（女 时装包 ） 分析： 1.蟒蛇纹代表高贵奢华，增加了品牌的附 加值。 2.蛇皮纹直接联系到Medusa，也延伸了 性感、魅惑的定义。 3.蛇皮纹令人联想到神秘、蛊惑、美艳， 增添不可一缺的韵味。 4.蛇皮纹与Versace的logo结合的更为贴 切，经典品牌象征，强化了品牌文化。 5.咖色典雅稳重，金色高贵成熟，石青优 柔冷艳，靛青知性张扬。 分析： 1.简约的设计凸显了Medusa元素符号，加上金色金属环扣增添了奢华气质；斜 裁使线条引出潮流感，提升了品牌的附加值。 2.将印文化复兴时期纹样的布与皮质结合，加上金属装饰撞出复古而高贵的色彩。 3.深颜色的选择加上皮具与布料碰撞出独特的美感，延续古典贵族风格。 4.包包的外观线条简洁干练，延伸典雅与高贵的力量。 2.0.1 - 品牌产品分析 VERSACE 箱包-休闲类 -（男 时装包 ） 2.0.2 - 服飾類 2.0.1 - 箱包類 2.0.2 - 品牌产品分析 VERSACE 服装-童装Versace Young 产品介绍： Young Versace是范思哲 (Versace) 的童装副 线，保留主线范思哲 (Versace) 的铆钉、豹纹、 色彩印花、亮片、机车夹克等招牌元素，又将 孩童独有的天真烂漫融入其中。 分析： 1.图形的大胆运用加上鲜明的色彩，凸显了儿童天真无邪的特性。 2.艳丽的颜色来源文艺复兴时期的艺术色彩，个性张扬，天真烂 漫。同时也加载了它的品牌延伸。 2.0.1 - 箱包類 2.0.2 - 品牌产品分析 VERSACE 服装-童装Versace Young 产品介绍：