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铜陵职业技术学院学报 2010 年第2 期 浅析中国动漫产业发展之瓶颈 段 蕾 （三门峡职业技术学院，河南 三门峡 47200） 摘 要：中国动漫从诞生之日起，就面对世界上最大，最固定的动漫产业消费群体市场，是一个极具发展前景的朝阳产业。当由单 一动画向多元动画产业链拓展过程中，出现了以下问题：诸如产业链条发展错位，营销，文案人员缺失，自主品牌创新不 足缺乏市场号召力，消费群体定位狭窄，故事内容单一缺乏新意，知识产权保护力度小等因素，如要将动漫产业健康，可 持续的发展下去，则应对此进程产生的各种制约因素逐一进行分析研究。 关键词 动漫产业；产业链；制约因素；现状 ： 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： J954 A 1671-752X(2010)02-0052-03 一 我国动漫的历史分析 满足，再加上国外动画片题材新颖，纯粹娱乐性的特质，使得 、 中国动画历史悠久，唐朝发明的皮影戏，是一种由幕后照 动画成为一种真正意义上的消遣而不只是说教的工具，更加 射光源的影子戏，可称的上是最早的动画。而使中国动画真正 迎合了广大青少年的欣赏趣味，我国的动画产业呈现了明显 发展起来的，却是由万氏兄弟制作的《大闹画室》开始，二十世 的劣势。另一方面国内的动画长期处于计划经济中，政府需要 纪二十年代，万氏兄弟创作了最具有民族特色的动画片《大闹 什么就制作什么，和市场完全脱节，在国内也没有形成真正的 画室》，他宣告了中国美术电影的诞生，而真正将中国动画送 市场。当洋品牌大批量的涌进这个巨大的市场时，国内动画只 入世界动画之林的则是他们在 1941 年完成的80 分钟动画长 有招架之力，毫无还手之姿。这种被动的局面导致了相当部分 篇《铁扇公主》，这是继1937 年美国迪斯尼的《白雪公主》之后 的优秀人才流向了加工制作领域，而原创动画则显得底气不 世界上第二部动画长片，不仅使得上海成为了当时世界的焦 足，缺乏有影响力的作品。因而各方面的投资就显得相对短 点，也受到了东南亚国家以及世界观众的热烈欢迎，日本动画 缺，投资的缺少使得原创动画更是相形见拙，而这一系列的关 的一代宗师手冢治虫便是从此开始动画制作的行列。中国动 联产生了恶性循环。第三方面，中国的动漫市场缺乏成熟稳定 画掀起了辉煌灿烂的一页。 的盈利模式，动画行业的产业链涵盖量比较大，从前期投资到 1949 年东北电影制片厂成立“美术片组”，随即南迁至上 中后期回收利益常常需要一个相对比较长的周期，投资的快 海，并且改名成立了上海电影制片厂，从《大闹天宫》到《天书 速收益并不明显，这也使得一部分投资者对于动画的投资采 奇谭》，从《小蝌蚪找妈妈》到《三个和尚》，从《黑猫警长》到《葫 取了谨慎的态度。 芦兄弟》，从《哪吒闹海》到《人参果》，水墨动画，剪纸动画，木 三 我国动漫产业的发展的制约因素 、 偶动画，中国动画从最初便已站在别人无法企及的高度，将中 国外动画争相涌入 国内原创力量薄弱 ， 1. 国的各种民间技艺使用动画这个载体表现出来并形成了 “中 中国是个具有广阔动画前景的市场，使得欧美日本等竞 国学派”，同时