抓住消费就是抓住未来汇编.docVIP

【抓住消费就是抓住未来】 近两年中国经济下行压力不断加大，行业不景气不断扩散，投资增长乏力，尤其是民间投资下滑。不过，在整体经济下行的同时，一个结构性的变化也不能忽视——中国正在从投资型经济转向消费型经济。统计显示，消费对2015年中国经济增长的贡献率超过66%，就是这种转型“悄悄发生”的重要证据。 转型中的中国经济，从中央到地方都在寻找增长新动力。中央文件要求，新动力要从要素投入、投资驱动转向依靠创新驱动。新动力在哪里？在我们看来，一个朴素的答案就是消费——中国是一个有13亿多人的巨大市场，消费应该成为中国经济源源不断的动力源泉！ 在安邦咨询（ANBOUND）研究团队看来，从长周期来观察，中国经济目前处在一个历史性的转折期，改革开放以来，中国已经迈过了一个依靠廉价要素、投资拉动、“世界工厂1.0”、初级全球化、人口红利、城市化和工业化为特征的快速增长阶段，正在悄悄进入一个以消费升级、服务业大发展、制造业升级（“世界工厂2.0、3.0”）、中级全球化、城市化下半场、工业化后期、信息社会等为特征的社会。 之所以说中国转向消费社会是“悄悄发生”，是因为中国在政策上仍看重投资，并未足够重视消费，消费社会的来临是在中国的政策设计之外的。在中国迈向消费社会的新阶段，消费是保证稳定、持续增长的核心。这一转变的影响十分深刻，正如安邦咨询此前所言，中国从投资社会转向消费社会，不亚于一场革命（“从投资转向消费是一场革命”，《战略观察》第499期，2016年6月7日）。无论是政府还是企业，谁不抓住消费，谁就会在未来落伍。 从市场角度看，未来的消费升级是个最大的蛋糕。在现有的消费品市场上，传统消费品正在遇到增长瓶颈，有统计发现，2015年国内的食品饮料行业各产品的产量增长各异，过半数较2014年下滑，虽然饮料、碳酸饮料、白酒、精制茶、乳制品等产量有小幅成长，但泡面、卷烟、啤酒等典型的快速消费品产量均为负增长。有专家认为，此意味着中国的消费正从过去的“黄金时代”迈向“白银时代”。不过，这种看法显然没有吃透消费社会，中国的消费正在升级，随着国民收入增加，国内的消费型态面临全面转型升级时期，从基本的衣食住行正在转向医疗文娱，转向不断提升生活品味。即使在在同一类消费品中，健康消费、高端消费、个性化消费也将取代低端消费、大众化消费。这些变化，实际上意味着另一个黄金时代的到来。 未来消费社会的另一大增量来自服务消费。过去的消费主要集中在实物型的商品消费，从大众消费品到奢侈消费品都是如此。随着新的中产富裕阶层的出现，新的消费型态也不断出现。中国大陆的有钱人已从2008年的30万跃升至2014年的104万，拥有的可投资资产从9万亿美元猛增至32万亿美元，对消费的选择也发生了很大的变化。消费者需求层次从“吃饱穿暖”等传统消费转向“医疗保健＋教育文化娱乐”等新兴消费。2015年国内城乡居民消费性支出中，教育文化娱乐占11.0%，位列第3，已超过衣着，而医疗保健消费比率也与衣着持平。在各类新兴消费中，最具代表性的是文化娱乐、休闲旅游相关消费的爆发式成长。2015年旅游人数已突破40亿人次，人均旅游花费上升至855美元。2016年电影市场更为火爆，春节档票房破30亿美元，端午节票房也高达8.36亿美元。 麦肯锡最近发表的研究报告称，未来中国面临的发展机遇中，排第一位的动力来自中产消费者。自2008年以来，消费始终维持在GDP的36%左右（扣除物价因素）。麦肯锡预期，到2030年这一比重将提高至49%，从每年4.1万亿美元（约合27万亿元人民币）增长到10.8万亿美元（约合70万亿元人民币）。其中，北京、山东半岛和上海城市群将占消费增长总数的三分之一，而紧随其后的七个城市群则占了40%。适龄工作人口将是中国最重要的消费力量，到2030年，他们将贡献全球消费增长的18%。 最终分析结论（Final Analysis Conclusion）： 越是在经济转型的困惑中，越需要看清未来。中国向消费社会的转型已经到来，政府和企业都亟需在发展思路、政策以及资源准备上进行调整，主动迎接这个新时代。在13亿多人的中国市场，谁抓住消费，谁就抓住了未来！（AHJ）返回目录 【形势要点：上半年经济增长可能维持“底线之上的平稳”】 国家统计局本周五（7月15日）将发布上半年经济运行相关数据。彭博预期，二季度GDP将增长6.6%。多家研究机构此前也预期，二季度中国经济增长将在6.7%左右，与一季度持平。国务院总理李克强在刚刚召开的中欧工商峰会上发言时表示，中国经济有很大弹性，在第二季度维持了稳定增长势头。中国能够通过持续改革、开放和创新实现增长目标。据了解，李克强在中欧峰会间隙表示“中国经济基本持稳”，并暗示，二季度经济增速可能接近一季度的6.7%。从透露的这些信息来看，二季度中国经济有可能在6.6