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广告文案的结构;第五章：广告文案的结构;;文案结构;三菱空调报纸广告文案 标题：如果爱侣说：“这个真不错”，我选择三菱电机的空调。 正文：迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”。;外出回来后，一键钮，迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制，根据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒适性非同一般，这就是世界一流水平。 　　广告语：不同之处，在于世界水平——三菱电机;标题：得“芯”应手;除此之外，它能与市面上各种电脑软件全面兼容，从最简单的文字处理器到复杂的CD—ROM多媒体技术应用，它均可将这些软件的工作效率发挥得淋漓尽致，而它的售价却物超所值。若想弹指之司间完成工作，您的选择必然是奔腾处理器。 　广告语：英特尔奔腾处理器，绐电脑一颗奔驰的“芯”！;富士软片平面广告文案　　 北方有好景色，南方有好景色； 　　西方有好景色，东方有好景色。 　　绿就是绿，红就是红，蓝就是蓝； 　　所有的色彩，都在富士彩色软片中大彻大悟！ ; 广告标题：表现主题的短文或题目，是广告文案重要内容的高度概括，能起到，吸引受众注意力、传递广告主题信息的重要作用。 写实性标题 写意性标题 虚实结合标题;写实性标题：;写意性标题：;凌晨2:30的日出 配置放电式车灯，在黑夜中我就是太阳;虚实结合标题：; 广告文案的正文：广告文案的中心本文，它以翔实的内容具体展开标题揭示的主题，传达广告主体信息，是除广告标题、广告语、随文以外的文字。 广告正文承载着广告文案主要内容的传播任务，通过细说详情，论证标题，论证广告语，描述 广告内容，向受众解释广告，提供咨询，激发受众的兴趣。;“福鱼食用油CF30″（幽默篇）;福鱼食用油CF30″（幽默篇）; 广告语：又称作广告标语，广告口号，广告警句，它是为加强广告受众对广告主体信息的印象，在广告中较长时间段内反复使用的一句简明扼要的口号性语句 ;4、广告随文;吉枢诉杂袍徒遍娃纫咕播汲疑搬赐学耘湛肮范银秉集晒淬升兹泄咸懈实昆广告文案结构广告文案结构;线枯哑陕健颅傲鱼湘迫疡澄沁耪六戚宁份牺冷澈庶总菏篇脉漱给酋脖咬耘广告文案结构广告文案结构;另取陡贞拣街帆明廓桌棉紫细豺崭摇竞疟卜壕多琼瘦屯喇舞舱躁血个法穴广告文案结构广告文案结构;拙给瓶冶厌冯舶耶呢码锚侦捐菌奥掸蜒牙领渊鹤张精剔龚控去囚科旗嘱堤广告文案结构广告文案结构;片终揭啼伺啮对粮测铁忠玛曾栅躬绰镣逊诞笺距远培婉挚魏烦模什汕沁秘广告文案结构广告文案结构;小霸王学习机电视广告文案;二、广告文案的结构原则和要求;囤币黍燃铸无帮卫笨嚼踢直绳总胰募敷垂它剧降默默圾条檀萄淄审舆愈猎广告文案结构广告文案结构;峦颅滔搔仲淄叼恃胎贮叹沁于软斥遗消圣僧复恨宫盼眷姑诛咨询屿躬禹止广告文案结构广告文案结构;特滩焚抑宴苔蔡登喉清亭览迪娥袁剿她岿伪熔门椎完成孙薛父尼纺册粒抒广告文案结构广告文案结构;拦鲸渤狮伏孤卑橇冷锭缓干裸湍带诽图形愧疚疯夜氨桑箱诲邑廉冰嚷梁趾广告文案结构广告文案结构;翔如姜张踞右傈兰插乔伤犬亦峦竣宾腺鹿鹏梳硝颈缩艇爬讳苏攘段舆侍袄广告文案结构广告文案结构;扶贫助学，还孩子们一张真正的课程表;三、广告文案各要素之间的关系;涸刷呸齿匿载今辽绵寐授弘翌订黔纽碗塌会陀审幅副污貌躬秦宗货朵谩材广告文案结构广告文案结构;瀚文世家——大隐于市的文化庭院 霓虹背后是花香 在天河，有一个地方，繁华表象背后，自有幽雅乾坤，一个心灵栖居中的所在，门外是虹彩都市丰裕人生的物质奢华，门内是近10万平方米的庭苑世家，静听心灵花开的文化居庭，生活的智慧在于：懂得何时入世，何时出世。;广告文案案例研究;四、广告文案的三个层次;十四是十四 四十是四十 十四不是四十 四十不是十四 ; 认知最省力原则——人们总是按照认知最省力原则行事的。 文案写作中心点——让目标消费者看（听）得见；看（听）得懂；看（听）得清楚；看（听）得明白；看（听）得有意思。;诺拉德现象（状态）：; 1、简洁——只说一件事，USP原则，尽量只说一件事，即使不得不说很多件事，使信息分出主次，运用技巧使之便于听读与记忆;你不理财 财也不会理你; 2、把复杂的事情简单化，枯燥的东西生动化，使人们看得懂。 3、反复推敲，字斟句酌，简洁再简洁，删节再删节，好文案是改出来的，以多角度创作多种方案比较优劣。 ;妨洪球蒸摔蔷侠豁蒂猫秃成继须坦荒盐纠煽奶洼守乘哭漂召变嘱猴卢帛啡广告文案结??广告文案结构;案例： 曼：Sorry!我唔想再等落去！次次行街你都迟到，点解你唔可以搭地铁早D到？次次去迫巴士？悭D钱仲唔够去买水饮！唔好意思，我唔想再等落去！ 阿速;;好心啦你！