传播过程及模式剖析.ppt

传播过程与传播模式 参考书目： 1、《大众传播模式论》（英）丹尼斯·麦奎尔 祝建华 武伟译 上海译文 1989 2、《大众传播诸论》（美）德弗勒、鲍尔-洛基奇著 杜力平译 新华出版社 1990 3、《传播模式论》 邵培仁 《杭州大学学报》 1996·1 4、《从传播模式看传播者与受众关系的变化》 张印平 《现代传播》1998·1 5、《从“媒介系统依赖”到“传播机体”——“媒介系统依赖论”发展回顾及新概念》鲍尔-洛基奇 郑朱泳撰 王斌编译 《国际新闻界》2004（2） 6、《传播基础结构、社区归属感与和谐社会构建：论美国南加州大学大型研究项目传媒转型及其对我们的启示》张咏华 2005-11-14 7、《鲍尔-洛基奇的传播基础结构理论探略》王晨燕《现代传播》2008（2） 第一节 传播过程与传播模式 一、 通过传播过程考察传播现象 20世纪60年代，美国传播学家戴维·伯洛提出可以通过传播过程对传播现象进行考察，这一观点对传播学研究的影响至为深远。  这一视角认为，传播者、受传者与信息之间存在着密切的联系，传播者可以通过选择、加工和传送各种信息受传者施加影响；而受传者则可以从自身需要出发对信息加以选择、过滤甚至扭曲，并可以通过反馈影响传播者；至于信息，则流动与传播者和受传者之间，可以对二者都产生影响。而除此之外的信息源、媒介、反馈等各种要素之间也存在着密切的联系。即便是作为整体的传播过程，也仅仅是作为社会的一个组成部分而存在，它与社会的整体以及其他各部分之间也是紧密联系着的。 二、传播过程 施拉姆将传播过程概括为八个要素：　　信源（source）：即信息的来源，是传播过程的开始。　　讯息（message）：是传播的内容，行将用于交换的信息组合。　　编码者（encoder）：负责将讯息译制为可用于传输或表达的形式如声音、电子信号等。　　渠道（channel）：传播讯息所依赖的介质、通道或信息传输系统。　　 解码者（decoder）：与编码者作用相反，负责将编码者编译过的符号还原为接收者能够理解的讯息存在形式。　　接受者（receiver）：是传播的目的地与终端。　　反馈（feedback）：介于信源与接受者之间的一种结构，是由接受者在接受讯息后对信源的一种后续的反向传播。信源可以利用反馈来对后续传播做出相应的调整。　　噪音（noise）：是信息传播过程中可能发生的附加、减损、失真或错误。 信息源、传播者、受传者、讯息、媒介和反馈。 三、传播模式 1、 传播模式　　传播模式是一种理论性的、简化了的对传播过程和性质的表述，它是对现实的一种同构。从一种模式到一种理论的飞跃通常非常快，以致于模式和理论经常被混淆（沃纳·赛佛林，小詹姆斯·坦卡德，2000）。 2、 模式的功能　　模式的功能主要有组织（organizing） 、预测（predicitions） 、启发（heuristic） 、测量（measuring） （沃纳·赛佛林，小詹姆斯·坦卡德，2000）。 3、 传播模式的特点　　传播模式的特点是动态性、序列性、结构性。（郭庆光，1999,p64）4、 传播模式的评价标准　　在对传播模式进行评价时主要应考虑一下几点：普遍性、启发性、重要性、准确性、原创性、简约度和真实性（沃纳·赛佛林，小詹姆斯·坦卡德，2000）。 5、模式的种类（丹尼斯·麦奎尔《大众传播模式论》） （1）??? 基本模式 拉斯韦尔5W模式 香农—韦弗模式 奥斯古德—施拉姆模式 施拉姆大众传播模式 韦斯特利－麦克莱恩模式 德弗勒的互动过程模式 赖利夫妇模式 马莱茨克模式 （2）??? 个人影响、扩散和大众传播对个体的影响（模式） 卡兹—拉扎斯菲尔德的大众传播和个人影响两极传播模式 罗杰斯—休梅克的创新扩散模式 （3）??? 大众传播对文化与社会的影响（模式） 议题设置模式 沉默的螺旋模式 “信息沟”模式 德弗勒和鲍尔·洛基奇的大众传播效果依赖模式 鲍尔·洛基奇的传播基础结构理论 （4）??? 受众中心模式 使用与满足模式 （5）??? 大众媒介的体系、制作、选择与流动模式