8-《传播学原理》第八章.pptVIP

由对群体的真实或臆想的压力引起其个体态度的变化，受到来自法律之外的伦理的、道德的和社会舆论的压力作用。这种环境认知带来的压力或安全感，会引起人际接触中“劣势意见的沉默”和“优势意见的大声疾呼”的螺旋式扩展，从而导致法官在审理案件的过程中，虽然在个人头脑中有清晰的审判意见，但当看到媒体的意见时，便会感觉到一种来自社会舆论的巨大压力，从而对案件的审判，也许会朝着媒体暗示的审判方向靠近，最终可能对司法审判产生一定的影响 邓玉娇案，指2009年5月10日晚发生于中国湖北省恩施州巴东县野三关镇的一起宾馆女服务员出于正当防卫目的意外刺死、刺伤镇政府人员的刑事案件。此案名震全国，邓玉娇也被许多民众称赞为“当代烈女” 五、“第三人效果”理论 1983年，美国哥伦比亚大学新闻学和社会学教授戴维森，在《舆论学季刊》发表题为《传播中的第三人效果》的论文，正式提出了“第三人效果”假说 “第三人效果”理论包含两层意思： 一、与感受有关，即人们认为大众传播 的信息对其他人比对自己有更大效果 二、与效果有关，正因有此感受，人们 采取各种行动，从而导致了信息的效果 ——尽管不是那么直接的效果 影响“第三人效果”强度的主要因素： 信息来源对信息主题有负面偏见 人们认为接受信息对自己有害 信息被认为缺乏逻辑说服力 受访者年龄较大 受访者文化层次较高 在强调个人主义的社会里 反之 反之 反之 反之 在强调集体主义的社会里 认知度强 认知度弱 个人对信息有强烈的预存立场时，即使媒介内容相当中立，也可能承认自己比他人更容易受到信息的影响，从而产生“第一人效果”，反之，则产生“第三人效果” “第三人效果”产生的原因： 人们认为媒介有偏见、负面报道太多，容易影响他人，高估自己，低估他人 人们低估媒介内容对自己的影响程度，可能是认知的或是动机的因素所导致  例如： 对媒介的色情暴力内容，大多数人认为自己不会受影响，而认为别人会受影响，产生“第三人效果” 对媒介呼吁的慈善捐款，大多数人认为自己会受影响捐款，而认为他人不会受影响，产生“第一人效果” 六、“框架”理论 议程设置功能研究进一步拓展，在传统的媒介议程与公众议程的相互影响之外，进一步探索媒介议程对事件属性和受众归因的影响。这一类型的效果研究，被称为“框架”理论 “框架”理论兴起于20世纪80年代，主要倡导者有加姆桑、恩特曼、艾英戈等 依据斯契夫勒的观点，完整的效果意义上的“框架”理论，至少包括四个方面： （1）“框架”建构：研究媒介框架的影响因素 （2）“框架”设定：研究媒介框架对受众框架的影响 （3）个人层面的“框架”效果：研究受众框架对受众归因、态度、行为等的影响 （4）作为受众的新闻记者：研究受众框架对媒介框架的反作用 “框架”效果主要涉及媒介“框架”对受众“框架’及受众认知、态度、行为等的影响。新闻媒介中的”框架”，可通过选择并突出现实中的某些特征、忽略另外一些特征来影响受众，具体表现为：界定问题、提示原因、建议行动等 案例 两位研究者的一项实验，在实验中他们问被试：假定美国准备对付一场可能使600人致死的疾病，有A、B两套方案可供选择，如果采用A方案，将有200人获救；如果采用B方案，将有1/3的可能性使600人获救，同时有2/3的可能性导致无一人获救，请问你赞同哪个方案？ A:72% B:28% 然后，两位研究者将上面的“获救框架”置换为“死亡框架”，针对相同的情景再次询问：有C、D两套方案，若C方案被采用，将有400人死亡；若D方案被采用，将有1/3的机会无人死亡，2/3的机会600人死亡。结果： C：22% D：78% 这一案例清楚地凸显了“框架”效果，即信息“框架”对某一角度的凸显，以及对其他角度的忽略，将影响受众看待和评价问题的角度 媒介强调的议题与公众对此议题重要性的认知显著相关（议程设置理论） 媒介强调的议题属性或思考角度影响受众的选择（框架理论） 议程设置理论 框架理论 按照李普曼的观点：在媒介社会，人们的行为与三种意义上的“现实”发生着密切关系：客观存在的社会现实；大众媒介反映的“符号现实”；受众主观理解和阐释的“观念现实” 在传统社会里，观念现实是对客观现实较为直接的反映，而在媒介社会，人们对客观现实的认识在很大程度上需要经过媒介提示的“符号现实”的中介 那么，传播媒介对人们的现实观究竟具有什么样的影响？这种影响如何发生？传播媒介在提示“现实”之际具有什么样的倾向性？ 以格伯纳为代表的“培养”研究对以上问题进行了实证考察 “培养”理论的起源和背景