城市APP文化差异.docxVIP

不同城市里的App文化2013-10-11 | 访问次数:?| 编辑：零点指标数据 | 【大?中?小】?零点研究咨询集团??刘禹泽中国有着13亿人口、960万平方公里的土地，一个省就相当于欧洲一个国家的幅员面积和人口，分布着大大小小600多个城市，并且被划分为多个等级。一线城市可以领略都市魅力，二线城市可以开拓视野，三线城市有些小城文化，四线城市有些别样风情。一般人是不会走遍这四类城市的，如果你有幸走过，你就会发现中国城市并非千城一面，市井处隐藏的是中国城市的多元化。城市的多元化可以通过手机App的使用习惯来辨识。北上广深人的手机里必备一款导航软件，而小城人则只将智能手机当成一款游戏机；一二线城市的人喜欢没事发发微信微博，三四线城市的人则不喜欢将时间浪费在移动设备上，认为这远不如一个电话约出来聚餐来得酣畅；手机的商业用途在大城市被更广泛地使用，而在小城市却被主要用于听歌视频等娱乐方面。关于不同城市的人使用手机还有很多不同。西班牙社会学家安帕罗·拉森曾说：“在不同的城市里，手机赋予了静止时间和过渡空间新的含义。”本期，我们以城市为本，通过收集不同城市青年在手机App方面的使用和消费，检视当代中国人的生活面貌，并尝试梳理出一些各个层面的未来趋势。本次《城市青年手机App使用研究》由零点研究咨询集团下属零点e动营销发起，共征集到来自全国1-4线城市，1,973名18-32岁的80、90后青年网友的意见。?附图：1-4线城市青年各类App使用情况（%）　一线城市二线城市三线城市四线城市图书56.958.853.753.4商业7.15.95.14.3商品指南8.56.87.07.5教育6.26.85.96.4娱乐34.337.134.932.0财务15.614.512.012.5美食佳饮9.16.37.46.0游戏41.943.945.344.1健康健美4.03.24.23.6生活17.311.311.012.1医疗2.32.02.13.6音乐48.252.348.650.9导航27.822.620.419.6新闻34.630.129.033.1报刊杂志9.110.18.69.3摄影与录像13.610.611.212.5效率11.38.48.48.5参考9.16.95.05.7社交、通信、聊天53.849.741.142.0体育12.59.08.86.8旅行10.28.67.68.9工具30.026.926.931.0天气35.736.335.235.6数据来源：零点e动营销发起的《城市青年手机App使用》调查，N=1973?社交、消费类App成为一线城市新宠每个城市都有着它独特的气息，它渗透进我们的毛孔，贯穿进我们的身体，在我们的身上也不知不觉有了城市的App文化。调查显示，一线城市人群对于App的热情远高于二三四线城市。并且，在商品生活消费、社交通信、体育旅行、效率方面的App使用高于其他城市。其中，社交通信类App在一线城市使用率为53.8%，高出三四线城市十个百分点。任何事物的流行都有它的社会基础，微信微博得以在一线城市流行也不例外。在这里，“忙碌”已经成为了代名词。我们有高工资，但是依然不够花；我们有车，但却没有地方开；我们也有朋友，但却没有时间聚。因此，微博、微信、QQ这些社交通信类App纷纷充斥进我们的手机里，我们通过这些社交通信工具获得同学的生活现状，我们通过它们与熟人保持时不时地联系，我们通过它们与客户、领导维系进而促进关系。这类App也无疑例外地朝着让内容发布与更新更加简单、让交流更加方便、让界面操作更加简明发展。?附图?一线城市App使用前十位1图书56.9%2社交、通信、聊天53.8%3音乐48.2%4游戏41.9%5天气35.7%6新闻34.6%7娱乐34.3%8工具30.0%9导航27.8%10生活17.3%数据来源：零点e动营销发起的《城市青年手机App使用》调查，N=353?而这些也足以见证，城市已经沦陷进“快时尚”的漩涡。一线城市当然是时尚的。北上广深是中国人心头的朱砂，时时攻破着中国人的心灵、大脑和胃。即便一线城市正在衰落，但瘦死的骆驼比马大，北上广深依然是当今时尚的主流。作为国际大都市，国内外各大品牌店已经开遍中国一线城市。在这里，我们穿着牌子、吃着牌子、坐着牌子、用着牌子，牌子代表着对生活的期望。调查显示，在一线城市生活着的人们，9.1%使用美食佳饮类App、10.2%使用旅行类App、17.3%使用生活方式类App，当然更有15.6%使用财务管理类App。我们不能将小白领每天把GUCCI、哈根达斯、普吉岛挂在嘴边当成一种物质虚荣，因为这确实是一种生活，而且是一种很励志的生活，尽管离现实还有段距离。“北京，我来啦！”北漂的男男女女们这样喊道，这句话深层次里更表达着对这种励志生活的向往。“当我走在这