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汉字书法艺术在电影海报创作中的应用 　　信息传播全球化时代，世界各国都在思考如何通过“本土化、民族性、特色型”视觉语言来解决视觉趋同、无特色彰显的问题。汉字书法艺术是中国特有的一种传统艺术形式，许多获得国际国内大奖的电影，如《红高梁》、《霸王别姬》、《英雄》、《卧虎藏龙》、《三峡好人》、《金陵十三钗》等，在电影宣传海报中都融汇了汉字书法形式 传承与创新：增强文化识别度 电影海报创作中运用汉字书法形式，既是中国元素符号的现代演绎与推广，也是汉字书法这一艺术形式自身的情趣、韵律、文化脉络的优势体现。电影《十面埋伏》为让观者感受到“埋伏”的主线以及微妙复杂的人物情感关系，海报中的书法字体笔画刚劲有力，好似舞蹈动作的形态，又好似危机四伏刀光剑影之象，暗藏玄机且充满悬疑感 不同的书体风格各异，楷书结构布局匀称、庄丽雅致；篆书形体修长、线条均匀；隶书方劲古拙、雄劲奋发；行书流畅灵动；草书随心而动、奔放纵逸。利用书法的不同书写风格和字体风格可以表现出电影的主题或各类情绪。王家卫导演的电影《一代宗师》海报设计中，草书体很是吸睛：从右至左的书写方式，气势磅礴，笔法错落有致，动静皆在笔画问。浑厚的书法功力加之巧妙的电脑后期特效处理，既“武”味十足，又张弛有度，契合了电影传达的主题和意境 气势与意境：彰显表意情态 “势”是界出书法艺术与美术字、印刷体之不同的最明显的内容――艺术空间的确立。①而此种艺术空间传达的正是电影所蕴含的主题及情感：电影《赤壁》海报中，采用庄重秀美的篆体为原型，文字书写古雅韵致、形势均衡，彰显了浓郁的历史气息，预示了暗潮涌动的电影情节；电影《花木兰》发布的宣传海报中，最受称道的就是以篆体为基础设计的片名，文字整体风格刚柔并济，不仅以线条感呈现出女性的柔美，还以似兵器造型般的变体“木”字及错落的字体布局影射着那段传奇历史 汉字书法艺术赋予电影海报独特的“意境美”，通过书法书写时线条的形体变化、运笔的笔墨深浅、字体的多样组合传递出不同意境，表现出力量美、朦胧美、绘画美、喻象美等意境 此外，印章也常在电影海报中作为视觉元素出现，与书法字体相辅相成地传递出高深的意境和传神的韵律，书印合璧、浑然天成、相映成趣。如电影《投名状》、《辛亥革命》采用隶书原型的阴刻印章形式进行海报创意设计；电影《白银帝国》海报中朱红色的汉字印章伴随飘逸的水墨背景，艺术灵动且韵味兼具 多元与包容：融汇艺术性与时代感 随着电影业的市场拓展和技术升级，中国已成为世界第二大电影市场、第三大电影生产国，电影事业快速发展且势头兴旺。在艺术性与审美性上获得认可，会为电影带来良好的受众缘，从而为电影带来好口碑。电影海报创作中运用书法元素还应突破传统理念和传统表现形式的束缚，吸收更多异质元素，寻找传统与现代的契合点，多向度地激发其生命力和爆发力，让更多融汇时代元素、兼具文化艺术特色的设计呈现出来。中国首部东方新魔幻题材电影《画皮》海报中的字体设计，是著名设计公司早晨设计的作品，前后试验了多种字体数种风格，几易其稿。最终的定稿借鉴宋体与黑体且使用更具画面感的繁体字，字体犀利刚劲，东方文字加上西方的“哥特式”感觉，融汇东西，现代感十足，让人不觉拍手称道 汉字书法正面临一个全新的“文化生态圈”，从表现形式到传播途径都不断更新，更加多元和包容。在电影海报创作中，既要遵循传统艺术表达的固有特质，又要反映现代人的审美心理和精神追求，将艺术话语与时代性话语结合为一体。如第22届东京国际电影节入围影片，由网络小说改编的电影《80后》，采用了书法中的特殊笔法“飞白”，用看似“毫无章法”的设计，既体现出了电影的励志主题，又传达了80后一代的青春、情趣与特立独行 结语 电影海报创作中，经过现代诠释的传统汉字书法艺术无疑具有强人的感染力和生命力，对中国的民族文化全球化传播具有重大意义。“用最现代的艺术语言来体现最传统的中国文化。”②电影的影响力以及海报创意设汁的视觉传播，让汉字书法艺术在世界舞台大放光彩，向世界传播中国的文化软实力 【本文为重庆市社科规划项目“全球化语境下视觉设计的本土化思考――基于对中国元素广告的解析”（编号：2013PYXW04）和四川外国语大学校级科研项目“视觉文化视域下的中国元素公益广告研究”（编号：siir/u201413）阶段性成果】 注释： ①陈振濂：《书法美学》[M]，山东人民出版社，2008年版，第230页 ②彭吉象：《全球化语境下的中华民族影视艺术》[J]，《现代传播》，2001年第2期