告》面世.PDFVIP

CTR等五家单位共同发起成立智能电视大数据联盟 《家庭大屏收视全研究报 告》面世 24/05/2017 2017年5月23 日，由中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（简称CSM ）为主要倡导方，连同央视市场研究有限股份公司 （简称CTR ）、广州欢网科技有限责任公司（简称欢网科技）、北京勾正数据科技有限公司（简称勾正数据）、深圳市一点 网络有限公司（简称一点网络）五家单位共同筹建的智能电视大数据联盟在京正式成立。联盟成立后将携手共同推进智能电 视大数据的互通与集结，建立覆盖全国所有智能电视机的全量数据联盟，制定符合电视大屏特点的广告效果评估标准，推动 智能电视产业的快速有序发展。 智能电视大数据联盟签约仪式现场各方领导合影 近年来，随着智能电视终端的快速发展与普及，OTT所蕴藏的市场价值越来越受到行业的热切关注，电视大屏的观众收视行 为、智能电视广告的投放特征正在逐渐成为业内关注的焦点。CSM和CTR作为传统电视领域中的内容专家、大屏专家和广告 营销专家，拥有二十年服务电视大屏的经验积累，和国内最大的智能电视服务商欢网科技，以及长期致力于智能电视用户行 为大数据研究的勾正数据和一点网络之间的合作，无疑是强强联手，资源共享，优势互补，最大化地将各成员台的宝贵行业 经验在内容市场和广告市场上发挥作用，为行业发展做出有益贡献。 在联盟成立签约仪式上， CSM和CTR执行董事、总经理徐立军先生受联盟成员单位的推举，向到场嘉宾详细解读了智能电 视大数据联盟成立的意义及目标。包括：共同推进智能电视大数据的互通与集结，建立覆盖全国所有智能电视机的全量数据 联盟；共同建立统一规范的智能电视广告监测系统，建立符合电视大屏特点的广告效果评估体系，推动智能电视广告市场的 Page 1 of 4 快速发展；进一步发展智能电视大数据在实时收视数据系统中的应用，在CSM-huan实时收视数据平台基础上统一实时收视 数据标准、扩大实时收视数据平台应用的广度和深度。合作开展电视大屏的数据挖掘及人工智能研究，探索建立智能电视机 数据 “终端到人”的统一算法及应用平台。徐立军先生表示，联盟还有一个长远 目标，将努力建成连接智能电视全生态圈的 开放联盟，欢迎智能电视生态的各组织机构、内容运营商和网络运营商等加入。 欢网科技CEO吴盛刚先生指出：正如智能手机正在全面取代功能手机一样，智能电视的普及率将更加快速提高。对于智能电 视用户的精细化和全方位数据分析可以使得OTT媒体的价值得到更好的衡量。联盟成立后，我们和勾正数据、一点网络将根 据自身优势采取差异化竞争策略，扩大智能电视终端覆盖率，实现对智能电视存量市场全品牌的全量数据覆盖。同时，智能 电视终端作为电视大屏，跨直播点播收视数据进行整合分析是行业发展的趋势。此次与CSM和CTR合作共建智能电视大数据 联盟无疑会在实现电视大屏直播数据、点播数据整合分析方面具有天然的优势，可以为广告行业提供优质有效的媒介分析工 具。 勾正数据董事长喻亮星和一点网络董事长张彦翔均表示，在大数据时代，打通数据流动、破除不同行业之间的数据闭环是未 来大数据发展趋势所在，共同建立统一的智能电视行为数据库迫在眉睫，愿为智能电视行业的健康发展贡献一己之力，实现 从数据到标准到价值的全面建设。 智能电视大数据联盟的成立得到了来自业界的认可与支持，中国智能多媒体终端技术联盟秘书长包冉先生代表中智盟对联盟 成立表示祝贺。 中国智能多媒体终端技术联盟秘书长 包冉 他指出智能电视产业已经是一个运营主导的行业，客观公正的运营数据及指标体系至关重要。智能电视大数据联盟的成立恰 逢其时，工作任重而道远。 Page 2 of 4 CTR总经理助理、媒介智讯总经理赵梅女士向在座嘉宾介绍了日前刚刚发布的《2017 中国广告主营销趋势调查》中关于智 能电视广告投放的情况。数据显示：2016年，选择OTT/IPTV投放的广告主比例已达到23%，其中，广告预算在5亿以上的 广告主选择OTT/IPTV投放的比例已经近半。但是由于目前缺乏统一规范的广告效果评估体系，还有很多广