汉嘉-推广提报-爱上爱上里.ppt

通栏微博微信 公交站牌、论坛 售楼部现场包装 围挡道旗 超市、菜场、商场 市心路、青年路、建设一路、金城路等资源 土著 圈子 出行 生活 现场 网络 圈子 出行 生活 新滨江 网络 病毒营销传播 巡展长线传播 客群及触点 五大经验 爱上爱上里 物料 纸媒 新萧山 置业准备 出行 生活 网络 话题炒作 户外、楼宇广告 口碑印象传播 现场情绪传播 户外互动传播 我们的客户在哪里？客户交通路线 经验：户外的互动传播 户外是有效的传播方式， 市心路、金城路、青年路、建设一路、风情大道进行客群拦截。 客群中对价格敏感又向往市心的新萧山人， 户外成为直观接触的主要来源 出招：互动 利用“市心、90方、舒坦日子”三个核心点做互动 那将提升户外更有效的拦截客户 用市心和客户做个互动，炫耀项目优势 萧山城里，生活必须舒坦 用地铁和客户互动，未来出行很方便 地铁1、2、5线，出门必须舒坦 用高赠送做个互动，诱惑你：留在这儿，买套房 80后的90方，梦想必须舒坦 用距离做个互动，提醒客户离繁华不远 咫尺金城路 近点，就图个舒坦 用价格互动，诱惑客户赶紧掏钱买房子 萧山城里的90方 毫无鸭梨，舒坦 经验4 病毒营销传播 通栏微博微信 公交站牌、论坛 售楼部现场包装 围挡道旗 超市、菜场、商场 半山等景区资源 土著 圈子 出行 生活 现场 网络 圈子 出行 生活 新滨江 网络 病毒营销传播 巡展长线传播 客群及触点 五大经验 爱上爱上里 物料 纸媒 新萧山 置业准备 出行 生活 网络 话题炒作 户外、楼宇广告 口碑印象传播 现场情绪传播 户外互动传播 经验4 病毒营销传播 网络传播具有开放性、多媒体、互交性， 尤其90方年轻客群，用他们熟悉的渠道和话语引起他们的兴趣 必须展示一种城市生活所没有的冲动感 形象，一定要中规中矩， 千篇一律？ 爱上爱上里应该要 专属一点！ 打造爱上爱上里爱品牌专属 吉祥娃娃 在巡展期间设置真人娃娃迎宾, 并制作成小礼品派送 邀请几米用漫画为爱上爱上里代言 几米以一种淡淡的、幽默的笔调缓缓述说，在故事情节与画面中制造城市生活的各种「巧合」，让人在阅读时感到既熟悉又惊讶，感染了城市的男男女女。 微博话题： #我的爱情表白# 活动内容：根据微博话题行有奖征集活动， 通过微博自身扩散信息功能制造市场声音并产生高反响力。 微视频： #我们为什么相爱# 拍摄青年的爱情，通过情感共鸣，进行病毒式传播。 话题炒作： #爱上里，帮你表白# 以各种新奇的方式帮助恋人表白，形成话题，引起19楼微博以及传统媒体的传播。 微信炒作： #爱情漂流瓶# 一：微信用户用“漂流瓶”功能捡到漂流瓶，回复之后通过“爱上爱上里”平台为客户提供爱情幸运基金。提供更加多样化的灵活信息，用户的参与度会更高。 二：微信公众账号上每天会发一组最美的爱情图片给用户，或者爱情故事，爱情语录以引起共鸣。 经验6 巡展的长线传播 通栏微博微信 公交站牌、论坛 售楼部现场包装 围挡道旗 超市、菜场、商场 半山等景区资源 土著 圈子 出行 生活 现场 网络 圈子