正大周年活动方案.pptx

正大广场 活动方案推荐 目录 Catalogue 策略分析Strategy Analysis 活动创意 Events Ideas 策略分析 Strategy Analysis 策略分析 背景分析 目标群体 核心思路 借助主题形象及系列活动，强化商场定位，增强消费者 品牌认知 增强正大作为品牌旗舰中心地位，提供 记忆度高 的感官盛宴 重申城市家庭生活消费模式，提高 媒体与社会关注 针对IFC国金中心，进行 差异化提升，倡导正大广场的 唯一性 活动创意 策略分析 背景分析 目标群体 核心思路 十周年庆 吸引常态消费人群 吸引周边消费人群 吸引流动消费人群 迷你演唱会 全城效应 艺人粉丝 媒体宣传 音乐航母计划 音乐派对氛围 震撼全场 音乐盛典 活动创意 策略分析 活动创意 背景分析 目标群体 核心思路 正大 10周年 巨星庆生派对 正大 巨星驿站计划 正大 迷你演唱会 活动创意 Events Ideas B M M irthday 正大10周年巨星庆生派对 ini concert 正大迷你演唱会 usic Festival 音乐盛典 策略分析 活动创意 时间轴 Time schedule 13:00 10:00 11:00 12:00 14:00 15:00 16:00 17:00 20:00 18:00 19:00 21:00 22:00 M usic Festival 音乐盛典 活动当日演出安排根据最终确定艺人量身定制，并与正大广场客流分析结合 M usic Festival 音乐盛典 B M irthday 正大10周年巨星庆生派对 ini concert 正大迷你演唱会 策略分析 活动创意 M usic Festival 音乐盛典 由中国最顶尖的电声乐队：乙祈乐队现场音乐演奏掀起当日音乐盛典序幕 巨星Cosplay派对：正大新年巨星福袋，梦幻般的巨星体验 巨星亲临：针对主力消费群体（70、80、90后）邀请时下最炙手可热的艺人、瞬间 提升客流 目标： 确立正大广场的主题性：巨星驿站 确立正大广场的体验性：上海唯一的巨星体验航母 策略分析 活动创意 乙祈乐团 --超级演唱会御用乐团 2003年成立的乙祈乐团是华语乐坛的一支重量级乐队。 2005年起，几乎包揽了港台众多艺人：周杰伦，周华健，张学友，张信哲等歌手的音乐制作，并成为其演唱会的御用乐团。 2011年荣幸成为滚石30周年演唱会的乐团，并得到滚石100多位艺人的肯定。 M usic Festival 音乐盛典 策略分析 活动创意 M usic Festival 音乐盛典 策略分析 活动创意 孙伯伦 金志文 张玮 常石磊 M usic Festival 音乐盛典 李代沫 无与伦比的明星阵容齐聚正大 M ini concert 正大迷你演唱会 设立正大歌迷会 邀请时下当红中国好声音和声动亚洲艺人组成小型演唱会的形式，为正大十年庆生 策略分析 活动创意 M usic Festival 音乐盛典 艺人推荐 推荐理由 2012年《中国好声音》人气学员。在《中国好声音》之前，金志文其实就是一位出道10年的音乐人，发行过三张个人专辑，也曾为多位知名歌手创作过音乐作品。 2012年11月23日，“中国好声音”团队出资百万为金志文与其相恋8年的女友于海南举办了盛大的婚礼，轰动一时。 10月，作为《中国好声音》四强学员中第一个登上中央电视台的学员，金志文“触电”央视崔永元主持的热播节目《谢天谢地你来啦》。 金志文 策略分析 活动创意 艺人推荐 推荐理由 张玮 2012年《中国好声音》那英组亚军 一首《High 歌》得到了四位导师的肯定。 其最高音飚过帕瓦罗蒂。作为中国好声音的招牌艺人，其人气的蹿升速度 已经无法控制。其微博粉丝数在短短1个月内突破 百万，并且毫无停滞的迹象。 作为还未在上海进行过任何商演的张玮，对于 正大来说确实是一名非常值得邀请的巨星。 策略分析 活动创意 艺人推荐 推荐理由 孙伯纶 2011年台湾《超级星光大道》亚军 2012《声动亚洲》六强，因参加第七届台湾超级星光大道获得亚军被大家所熟知，并以一首张宇的《一个人的天荒地老》获得本届星光比赛第一个满分歌曲；2012年参加东方方卫视《声动亚洲》亚洲最大的音乐舞台获得亚洲前十强，并以此成绩登上CCTV3我要上春晚直通春晚舞台。 近日被东方卫视邀请参加跨年晚会，得到众多歌迷的