户外体育用品行业分析报告.ppt

户外体育用品行业分析报告 户外体育项目 户外体育项目：户外活动为体育活动一大类分支。按照大类分类，将体育活动项目区分为户外活动、运动活动及健身活动三大类。其中户外大致划分为露营、攀岩、钓渔、打猎、射击、健行登山及越野自行车等。 行业现状 行业仍处于成长期。国内户外市场的真正起步是在2000年后，中国经济的持续高速增长带 动了居民收入水平的提高，闲暇时间的同步增加使得休闲文化开始形成，户外运动已不局限 于登山、徒步、穿越等探险项目，主流的群体也逐渐由“发烧友”演变为普通中产阶级，该阶段以Columbia、TNF为代表的国际大牌纷纷进入中国市场。 行业趋势 2010-2012年全国重点大型零售企业户外时尚运动用品销售占体育用品大行业的比例逐年呈现提高的趋势 图一：户外体育用品销售占比 图二：户外体育行业占比 行业阶段 目前整个行业处于爆发阶段。行业协会的统计，2000-2012年户外用品零售额从1.5亿元增加到145.2亿元，年均复合增速46.64%，期间，国内户外运动品牌数量不断增加，截至目前的统计数据，过亿收入的品牌已超过15个。另外，从亚太运动用品与时尚展（ISPOBEIJING）的品牌数量、国内各地户外俱乐部数量以及各大户外网站会员数量均侧面反应户外运动子行业的兴起。 行业特点对比 相比其他传统体育活动，户外体育运动队设备专业性、功能要求更高。但户外运动子行业与传统体育运动子行业，两者在渠道扩张方式以及市场营销方式上则比较相近。对应一个在中国新兴发展起来的细分子行业，传统体育用品子行业的一些模式可适当的借鉴。 国际品牌零售情况 国际上，选取耐克代表运动装备类公司、迅销代表休闲服饰类公司和哥伦比亚代表户外用品类公司，通过收入、净利润和市值三者的比较，可以直观地看出，户外用品类公司的规模远远小于运动类公司和休闲服饰类公司。哥伦比亚的收入只有耐克的6.5%，迅销的12.5%。哥伦比亚的市值只有耐克的5%，迅销的12%。 国内品牌零售情况 在国内，选取李宁代表运动装备类公司，邦威服饰代表休闲服饰类公司和探路者代表户外用品类公司。通过比较也可得出相同的结论，国内户外用品行业的公司的规模远远小于运动类公司和休闲服饰类公司，户外用品行业的公司的盈利能力与运动类公司和休闲类公司接近，并不具备高利润率的优势。 国外户外用品品牌 国内户外用品品牌 总结 从行业规模来看，户外用品行业由于消费群体的限制，其市场容量较小，这是不争的事实。在中国市场上国际 “户外”品牌一共约有120个，这些品牌中能够在商场，尤其在大型商场设立专柜能够生存下来的不足十个品牌，可以说是寥寥无几。以业绩排大约是：奥索卡、The?NORTH?FACE、哥伦比亚CONNA、日高、生活无限、探路者等。 广州广百、天河城百货、友谊商场这些大型的商场百货公司里面，真正的户外牌子应该来说还没有。专业零售渠道近两年增长趋缓，资金和管理弱势显现，除了少数几家公司初步呈现连锁发展态势，大部分专业零售渠道没有明显增长。还是以商场专柜销售为主，电商平台销售为辅。 谢 谢!