饰品行业现状与前景分析.ppt

雀血瞪省艾啡岁进蚊拨姻情窍利蛛急朝篷啡烩介射陀哥莉绞灯点圣能扁钡饰品行业现状与前景分析饰品行业现状与前景分析;近些年，中国饰品行业发展迅速，从我们所熟知的义乌的小饰品到我们耳熟能详的哎呀呀，电子商务的发展更促使了饰品行业的网上发展。在我们周围，一些饰品的销售点鳞次栉比。而从整体上来看，饰品行业的竞争仍然处于初级状态。行业没有领先品牌，没有任何一家的市场占有率能够超过5％，拥有全国性网络的厂家非常少，能够进行品牌推广和自行建立办事处进行市场开发的更是凤毛麟角，整个行业缺乏做品牌的能力和市场营销的观念，缺乏真正有能力的人才。如何真正成长为自我品牌，在市场中立足，成为每一家饰品企业面临的现实问题。 ;哎呀呀, 一个响亮的女孩饰品品牌。专业为广大女孩提供优质的潮流时尚饰品，多年来一直秉承着“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念，在董事长叶国富先生的带领下，通过全体员工和加盟商的不懈努力，仅用数年时间，就迅速改变了零售行业的游戏规则，将一度被边缘化的饰品变成了深受广大女性消费者追捧的时尚主流。 ;;目前，市场上存在着两种不同的销售模式：　　其一，连锁店。它是目前国际上流行的一种经营模式，也是用以进行资源整合、品牌营销的最好方法，众多成功的案例已经充分向我们证实了这种操作模式的正确性。哎呀呀时尚坊的成功走的就是这种强有力的资源整合加盟连锁模式。　　其二，超市。它是一种成本低、经营灵活、价格低廉，是当今大众日常消费中低端产品比较受欢迎的一种模式。然而究竟哪一个才是最好的，恐怕难以比较。 ;“哎呀呀时尚坊”就是看到了前面第一种销售模式：加盟连锁。; 饰品行业200家店是一个节点，达到这个阶段就不容易被对手干掉，1000家是店是另一个拐点，可以进入领头羊的行业. 这个行业的门槛低，差异化成本高，那么速度就是最犀利的武器，迅速开到一定数量的店，轻易垮不了，所谓专注，即只是经营饰品，把生意做到极致。  --哎呀呀CEO叶国富; 哎呀呀时尚坊是根据中国的时尚产品市场，针对大众消费水平，专为中国潮流女性人群量身打造大众品牌。哎呀呀时尚坊主张薄利多销，产品均在中低价位，在保证价格优廉的同时，兼顾了产品多样的特点，十大类数万款超低价产品盖了女孩时尚用品的方方面面。 产品开发上，哎呀呀时尚坊建立了产品信息管理中心，与日本、韩国，欧美等企业开展长期合作，时刻掌握时尚潮流动向， 每年开发新饰品达上万种。哎呀呀时尚坊已成为中国连锁行业极具竞争力的品牌之一。;二、消费者状况调查;;3．你了解饰品的历史吗？4.如果你购买饰品所选的价格范围？;5.您认为饰品是否具有商业前景？6.你一般怎样选择饰品？;7. 你购买饰品的原因？8.对于大学生佩带饰品有什么看法？;9 .你是否了解应该怎样去选择合适自己的饰品？;10.你认为我们是否应该多发展民族饰品和具有中国特色的饰品文化？?答：据统计有95%的同学是支持发展具有中国特色的饰品文化，只有5%的同学持有不同的观点。;虽然调查对象不是全部，但是从调查中我们可以看出，饰品消费的主要部分多为女性，且都注重饰品的个性化，在有支付能力的前提下，大部分仍然追求着物美价廉。流行、时尚、有个性、且价格低廉，这些因素给饰品行业的发展指明了方向。 ;人口环境;1、人口环境 （1）近年来，女生的各种小玩意儿、小饰品层出不穷，在全国出现热销势头，钱自然也流水般滚滚而进。 ?（2） 随着市场经济的飞速发展,中国女孩的生活品味、生活质量,正在发生着质的飞跃。哎呀呀根据女孩爱美的特点，满足女孩的需求，扩大市场。 （3）源源不断的新生的加入，从而使哎呀呀拥有稳定的市场。 ;2、经济环境 (1) ?随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与日俱增。仅2005年，女性饰品的消费量全球超过1400亿人民币。据专家预计，2012年中国的女性饰品占有率将由现在的7%增到55%以上。 （2）大学生对钱的支配能力强，父母每个月都会按时“发工资”，少则五六百，多则一两千。很多大学生还会做兼职，以补零用。 （3）大学生不仅仅满足于基本生活的追求，对生活品味有很高的要求。 （4）大学生大多没有直接经济来源，主要依靠父母的生活费，每个月在500-1000元左右。消费结构较为单一，消费能力也远低于公司白领，社区居民。 （5）大学生消费观念不成熟，从众者居多。盲目攀比，盲目追求时尚名牌，储蓄观念淡薄，透支消费、冲动消费现象屡见不鲜。;3.自然环境 （1）进货成??，运输成本，工人待遇等等成本的增加,使得总成本增加。 （2）小饰品的包装袋较多，易增加环境环境污染。 4.科学技术环境 随着科学技术的发展，哎呀呀的产品不断推陈出新，满足了消费者对个性的追求。 5.