视觉营销的重要性 (2).docVIP

视觉营销的重要性 广州市贝思特广告策划有限公司 设计总监：易欣 在日益竞争激烈的卫浴市场，受金融危机的影响冲击行业洗牌，从而使低端产业走向高端产业，那么品牌形象的建立就显得尤为重要。所以企业形象作为社会、消费群体及全体员工对企业的各种行为和活动，所形成的综合效应的整体形象和评价，对企业的发展和营销活动发挥诸多方面的功能与作用。良好的企业形象可以使消费者对企业和产品形成依赖感和信任感，有利于建立稳定的销售渠道和客商合作关系；能给予企业员工强烈的集体荣誉感和自豪感，增长企业的凝聚力，赢得社会公众的广泛肯定和支持，为企业创造良好的外部环境而打下品牌基础。 本人通过多年来对卫浴企业的形象视觉设计与品牌运作经验，对此有一定的理解和深入认识，我觉得很多卫浴企业在VIS视觉识别系统上大部分并没有结合公司企业文化、理念、市场信息等情报用心去创作，也很难去表现视觉的冲击力及准确性、完整性。他们就算有了一套完整的VIS推广手册，在设计上缺乏理想个性与独创性，并且在应用上往往很多企业执行力度不够严谨，也很难达到视觉传达目的。因此，品牌形象在各个区域就会出现不同的面孔，间接导致消费者对企业形象认识不够清晰，不易辩别，设计出来也是一种形式而罢了。反而适得其反，影响企业形象，对销售产生负面影响。针对此种情况，在建立品牌形象时必须把握的几点，这几点也是企业在这一问题上的通病，常有类似企业发生。 第一点：CI战略就是使企业经营理念与精神文化形成统一的符号系统，通过各种媒介传达给公众并获得支持，从而塑造良好的企业形象。在设计VI之前（简称视觉识别系统），针对公司内部企业文化、理念、产品卖点、竞争对手做些具体市场调查，进行评估分析来定位企业形象，将这些内容与与企业外在形象进行有效的整合，全方位地传达给社会公众，从而使公众对企业形成一种总体印象和方位意识，并激发出一种有利于该企业的正面反应。其实很多厂家忽略了前期准备工作，缺少投入时间与资金，往往设计出来的作品粗制滥造，经不起市场的考验，导入时却不太理想，既耽误了时间又浪费了资金。因而我建议企业在设计前必须有足够的时间准备，有计划、有组织的展开工作，收集市场数据，以企业经营理念、创业宗旨、企业精神、文化追求为主线展开创作，才能把握企业形象的总体方向定位。否则设计的作品就很难吻合企业的整体发展需要，其视觉形象在市场上无法接受那就难以推行下去，到头来前功尽弃。其次VI在实施时必须严格按照企业标准标志、标准色、标准字等标准化应用，所有形象标识必须通过公司专业人员参照VI手册审核通过才能执行。所以，企业的视觉形象传达总是标准一致的、精心设计策划的形象出现，企业对此绝不能草率行事，尽量做到每一个细节尽善尽美，时刻维护好、实施好、监督好企业的品牌形象。 第二点：在设计SI（即终端专卖店形象）之前, 去充分了解专卖店整体环境与相关信息的收集和整理工作，并进行市场分析。这一点被绝大多数的厂家所忽略，也是造成专卖店设计和装修后效果很普通。原因之一，因为当前专卖店的设计工作，基本上是由厂家自己或是广告公司完成的，由于受到人力、物力、财力以及个人精力的限制，形象展示设计师往往无法到每个店铺先观察研究一番，然后再动手设计，主要信息来源于店铺平面图来完成的。结果，设计师对店铺本身的情况，对店铺周围尤其是店铺周围的空间范围、商业氛围和竞争情况，以及对整个商场的地域情况无任何了解，造成对此店铺的整体概念模糊，理解不透，很难把握其核心设计。 其次专卖店门头形象非常重要，也是最为吸引消费者眼球和激起购买行为的有利武器，是整个专卖店形象的视觉中心，是最难以表现的，也是重点刻画的部分，在设计上要特别考究，重点刻画，从材料运用、LOGO布局、灯光、造型、企业标准色等方面入手。这就要求形象展示设计师在对店铺本身和周围的环境情况作深入了解和分析后，在店铺自然特点的基础上充分发挥所长，依企业整体视觉设计，使之大气、舒服、夺人眼目、与周围环境相融，传达其企业特有的产品形象气质和文化内涵。为确保专卖店视觉冲击力，达到统一和最佳的品牌形象传播效果。建议门头设计方案须经反复测试，选择最佳品牌形象与视觉传播方案，包括整体形象、标志使用、颜色使用、尺寸大小和空间留白等方面，并采用合理的优良材质、标准的厚度和优秀的制作工艺，由厂家统一定制，在全国统一使用，避免制作存在差异性，始终如一的、更准确地传达企业品牌形象。 第三点：在卫浴产品摄影设计之前，围绕着品牌核心价值、品牌定位、品牌形象、品牌个性等品牌精髓进行思考，提出适于表现和传播本品牌精髓的专项摄影策划方案，以及设计出优良的摄影搭景方案，确保其角度新颖，可以拍下产品的质感和神韵，能表现出品牌的内涵和文化及产品卖点。在此很多企业只讲究成本，不考虑质量，也随便找家广告摄影公司来拍摄，往往很多产品与环境、道具，灯光场景产生剥