吃喝玩乐in武汉.pptx

吃喝玩乐in武汉 创业活动策划 项目介绍 项目名称： 吃喝玩乐IN武汉 创业形式：创建自媒体微信公众号 所在班级：14级珠宝本三 小组成员：符道珍 胡馨语 裴鑫格 张欣韵，谭博 万春蕾 张雯倩 张卓华 指导老师： 刘胜男 项 目 简 介 项目名称：吃喝玩乐IN武汉 业务范围：介绍武汉美食和特色景点等 营销策略：（1）走街串巷发现武汉的美食与好玩的地方，写好推文，大力宣传公众号，努力把公众号做得有点名气和影响力； （2）在公众号前期宣传的基础上，与武汉各商家进行合作， 商家支付一定的酬金便可为他们做美食或店面宣传； （3）公众号要定期推出商家打折优惠或转发集赞送景区门票等活动，吸引更多的粉丝。 项目战略目标 上半年：建立自己的微信公众号，大力宣传公众号，每天按时推送文案，文案要创新好玩。上半年尽可能粉丝量要达到一千左右。 下半年：进一步扩大公众号的影响力，与商家进行合作，收回初期资产，积累无形资产。当微信公众号有了一点的影响力后，商家会自动找上门来要求合作的，这时候已经开始盈利了。 核心竞争力分析 本公众号的核心竞争力就是文案创新好玩，美食诱人，景区小众，发现别人所不知道的武汉。拥有武汉更多的商家资源。 消费者特征与需求 1.消费者特征青年人是主力军，且调查显示，青年人喜欢在节假日或闲暇时出去逛吃。且越来越多的人喜欢到武汉来旅游，但却没有合适的旅游攻略，不知道武汉有什么好玩的地方，好吃的美食，所以我们根本这些消费者的特征打造能满足他们需求的公众号。 2.消费者需求 武汉的特色美食推荐、景区介绍、旅游攻略等都可以满足消费者的需求。 公司宗旨：玩转武汉 公司业务：推荐武汉的美食和景点 公司的短期目标：积极发展 第一阶段：通过广泛的宣传，吸引粉丝； 第二阶段：公众号发展处于上升阶段，通过全方位的推荐文案树立良好的品牌形象，一方面留住原有的粉丝，另一方面积极吸引新的粉丝。 第三阶段：与商家建立良好的合作关系。 项目的长期发展目标：成为武汉比较具有影响力的自媒体。 项目的经营理念：以创新好玩的推荐文案来吸引广大粉丝；以无可挑剔的优质服务来满足商家要求： 以公益感恩的自身文化来回报广大群众。 项目的自身文化： 虽是自媒体，但也要建立自身的文来巩固市场。我们要努力全心全意地服务于广大的消费群体，让他们在我们公众号的推荐下发现武汉的美景美食，享受美好的旅程！ 人员及组织结构  招募人员 行政管理一名：与商家洽谈合作，管理公众号的一切事务； 写手一名：新闻专业，具有一定文字功底的文案写手； 编辑一名：新媒体专业，懂得运营微信公众号，具有自己的想法、脑洞大； 摄影师一名：摄影专业，会ps、pr等视频图片处理软件； 市场风险及对策 1、市场风险 在该公众号的创立阶段及运营过程中，可能会存在下列的市场风险： ①粉丝对该公众号认知程度低，达不到公众号运营目标所要求的知名度。 ②微信自媒体数量较多，市场竞争激烈，使市场增长率下降。 2、对策 ①针对达不到运营目标所存在的风险，我们将主要把广告等商家优惠活动做到位，在学校、商圈等地方大力宣传达到理想的宣传效果，缩短粉丝对该公众号的认知周期。 ②以创新好玩的文案内容推送吸引更多的粉丝。 ③ 与商家密切合作，借助商家既有的知名度来提升我们的知名度。 ④建立和完善市场信息反馈体系，定期在武汉进行市场调查，及时把握市场变动的趋势，把握好消费者倾向。