第四讲形式策划研究.ppt

三、版心的确定 1、大与小 大版心：饱满、醒目；实用类、通俗类、经济型等。 小版心：开朗、爽目；休闲类、美术类、随笔类等。 2、偏与正 版心居中：常规以文字为主的图书。 版心偏上：国外摄影与画册等艺术类。 版心偏下：中国艺术 版心靠拢装订线：图文类图书。 四、文字排版 1、正文排式：横排与直排；单栏与双栏。 2、字体与字号 3、标题排式 4、引文与注释 5、表格排式 6、目录排式 7、书眉与页码排式 8、版权页的内容与排式 五、图文混排 观点：程文卫：《浅谈图书版式设计的基本原则》《出版广角》2012年第12期 作者提出了图书版式设计中四大原则：兼容性、适度性、宜读性、美观性。 第一，图书版式设计兼容性。 在图书版式设计中，首要解决的问题是图书设计内容的兼容性，其主要表现在两个方面。一方面是风格与图书内容的兼容性，即不同类型的图书在版式设计上要相应的遵循一定风格。例如，儿童图书在版式设计上要充分考虑儿童自身的性格特点，形式上活泼可爱，色彩上艳丽引人，开本也不拘于常规，还要考虑儿童阅读的接受能力和儿童想象力的开发。另一方面是图书设计元素之间的兼容性，版面的均衡美是整个版面各版式构成元素之间关系的对立统一，利用各种反向力使版面达到互相呼应和协调的效果，让读者有一个愉快的视线落点。例如，图片安置对版面的平衡具有举足轻重的作用，安置不当便会使整个版面失去平衡，当一个版面有两幅图时，按对角线排列可使整版上下左右保持平衡；若两图左右并排，则适宜中排，让图上下的文字尽量对称，否则会破坏平衡；三四幅图簇拥在一起，其空间距离不一，上下左右参差不齐，图旁串文长且多变，则是失败之举，使版面失去平衡的秩序感。因此，在版式设计中，均衡的形式结构主要是掌握重心呼应和合理自然的布局。均衡不是绝对的，版面上的动势和变化同样重要，这样才有味道，应该在此前提下求得平衡。 第二，图书版式设计适度性。 首先，从经济方面考量，图书出版的目的是要获得经济收益。充分重视图书的成本核算，降低成本，提高质量，是解决这个矛盾的一个重要途径。恰当地设计版式是降低成本切实可行的办法。例如，选择合适的纸张材料；选择合适的图书开本；调整正文的排列格式，编排紧凑，配置适当，空白少。其次，在风格方面，版式设计在思想、政治格调方面都要符合国家相关法律政策要求，有利于社会主义精神文明建设。同时，图书中的一些设计必须充分考量中国的审美观念和阅读习惯，切忌矫枉过正。例如，多数图书为了压缩成本、提升经济效益而忽视了扉页和环衬的设计，一方面没有充分利用各种可能的地方进行版式设计，另一方面使封面到正文的过渡显得跳跃、突然，没有达到美学上和谐的要求。一些图书盲目迎合市场的需要，片面追求版式设计的新、奇、特，如大量地变换字体、盲目地加上各种装饰图案等，把图书版式设计弄得花里胡哨，反而干扰了图书文字的正常阅读功能，这也是不可取的。 第三，图书版式设计宣读性。 版式设计的目的是运用精心设计的版式，使图书思想内容的表达更易于被读者理解和把握。因此，版式设计在进行开本、标题、插图、表格、辅文等方面设计时，都要以读者的阅读感受作为评价依据。首先是图书整体版式方面，设计要合理，正确处理图文搭配、版心设计、字行间距等方面对阅读的影响，要以第一阅读者的姿态感受阅读时图书版式设计产生的不适之处。 第四，图书版式设计美观性。 图书的美观性决定读者对图书的第一印象。图书版式设计作为图书美观性的一个重要手段，在很大程度上决定了图书走向市场后的受众影响力和受欢迎程度。 3、象征 　　象征性的手法是艺术表现最得力的语言，用具象形象来表达抽象的概念或意境，也可用抽象的形象来意喻表达具体的事物，都能为人们所接受。? 4、探索创新 　　流行的形式、常用的手法、俗套的语言要尽可能避开不用；熟悉的构思方法，常见的构图，习惯性的技巧，都是创新构思表现的大敌。构思要新颖，就需不落俗套，标新立异。要有创新的构思就必须有孜孜不倦的探索精神。 三、封面图形与文字编排的基本形式 　　版式设计中，图形与文字之间的布局形式主要有以下几种： １.上下分割 　　平面设计中较为常见的形式，是将版面分成上下两个部分，其中一个部分，其中一部分配置图片，另一部分配置文案． ２.左右分割 　　左右布局易产生崇高肃穆之感。由于视觉上的原因，图片宜配置在左侧，右侧配置小图片或文案，如果两侧明暗上对比强烈，效果会更加明显。 ３.线形编排 　　线形编排的特征是多个编排元素在空间被安排为一个线状的序列。线不一定是直的，可以扭转或弯曲，元素通过距离和大小的重复互相联系。这种版式会将人的视线引向中心点，这种构图具有极强的动感。 ４.重复编排 重复编排的三种形式： （１）大小的重复：外形不变，大小比例发生变化，构成重复。 （２）方向的重复：外形不变，在一个平面上形的方向发生变