关于品牌运作中存在问题.docVIP

目录 一、我国企业品牌现状……………………………………………………………………1 二、企业品牌运作存在的主要问题………………………………………………………2 （一）品牌管理还处于初级阶段…………………………………………………………2 （二）缺乏对品牌价值观的专业定位和内在价值的培育………………………………2 （三）品牌传播渠道单一，误信好广告就是好品牌……………………………………3 （四）品牌过度延伸导致分散名牌的价值含量…………………………………………3 （五）缺乏品牌危机处理程序……………………………………………………………3 三、相对政策…………………………………………………………………………………3 （一）重视无形资产的建设…………………………………………………………………4 （二）以优质的产品和服务为前提加大品牌创新力度……………………………………4 　（三）实行规模化、集约化、标准化经营管理……………………………………………4 （四）品牌延伸要适度………………………………………………………………………5 （五）对品牌要有较强的忧患意识…………………………………………………………5 四、结 语………………………………………………………………………………………5 致 谢……………………………………………………………………………………………5 参考文献…………………………………………………………………………………………5 关于品牌运作中存在的问题 摘 要 企业品牌的运作以成为企业经营活动中不可忽略的一个环节，而我国企业品牌在运作方面存在着许多问题，针对这些问题，提出了应采取的相关对策。 关键词：企业品牌，品牌运作，品牌管理，价格竞争，非价格竞争 前言 品牌是产品质量、售后服务、企业管理水平、技术创新能力等方面因素的综合反映。随着经济全球化的发展，品牌在很大程度上体现了公司的价值，而且日益成为利润的主要来源。企业竞争也由产品竞争转向了品牌竞争。在世界发达国家，企业都非常注重品牌运作及其价值的提升，而中国企业在品牌运作方面则存在着许多问题。 一、我国企业品牌现状 随着今年来我国经济的发展，国外品牌的涌入，市场竞争日益激烈。在国际品牌的推波助澜下，我国已经进入到品牌竞争时代，众多企业开始转变思路，重视品牌经营和品牌竞争。例如，众多老字号品牌增多，很多企业的品牌都很有意义。品牌竞争在我国有了质的飞跃。比较好的品牌也已经由产品品牌过渡到企业品牌。如，联想，早已不是单纯的电脑品牌而是代表了整个联想公司。但是，我国的品牌的发展状况仍然不乐观。对比国外知名品牌，我国的品牌还是有很大的差距。我国的品牌管理也还是处于低级阶段，与国外的成熟的管理无法相比。我国的知名品牌仍然没有形成独立的人格，除了功能以外，很难给消费者独特的感情联想，引起感情共鸣。 不少企业仍然以产品为衷心来进行品牌管理，重视产品质量和功能，简单的把品牌等同于产品形象。过多的看重短期的效果，把短期的知名度提升作为品牌管理。如，每年的央视“标王”，都只能是红极一时。大多昙花一现。同时，大部分企业品牌内涵比较空乏，没有很深入地从某个点打动消费者，也就是很难建立生动的、有吸引力的、独特的品牌形象。这样的品牌管理形成的品牌是不会给企业带来很大价值的。总的来说，品牌管理不够专业化和与专业化品牌管理相应的制度也不完善。 二、企业品牌运作存在的主要问题 （一）品牌管理还处于初级阶段 品牌管理以商标管理为主。大多数企业品牌管理的主要工作就是商标和其他无形资产（如专利等）的管理，管理内容涉及到专门品牌管理的不多。在管理品牌的具体部门中，法律部门所占比例最大，为29%，因为法律部门负责商标管理。另外一次为企管办29%，品牌部14%，市场部14%，其他14%。品牌和商标有着巨大的区别。商标是法律概念，品牌是市场概念（在经济活动中）；商标是由主管产生，即本公司主动注册就可产生，而商品是互动生产，它是在和消费者长期互动的过程中行程的；关于商品或企业的形象和标志，商标注重表面保护，品牌注重实际运作；商标的管理方式主要以注册、续展、许可等为主，品牌的管理主要以创建、维护为目标，以定位、整合传播、定期检查等为手段，是建立在科学的市场监测基础上的流程化运作；商标解决合法的问题，品牌解决合理的问题。品牌离不开商标，但绝不等于商标。商标管理是品牌管理的组成部分，以商标管理为主要内容对品牌管理来说是片面的。 （二）缺乏对品牌价值观的专业定位和内在价值的培育 一个品牌成为名牌，是经过企业多年甚至几十年的辛苦努力的结果，创品牌是系统工程，品牌是科技与人类文明的结合，是以产品和服务的高端质量持久作用为基础形成的，它又升华为企业的信誉，体现在小小的商标中，用来区别他人的商品或服务，能给企业带来巨额利润。从品牌特性看